鉅亨網記者楊伶雯 台北2014-09-1112:55

蘋果iPhone 6、iPhone 6 Plus正式亮相，預計9/19開賣，由於入門款機種的價格具有相當大的競爭力，優於市場對新機價格的預期，並沒有定價過高疑慮，一般預料市場接受度相當高；面對蘋果新手機的強力威脅，宏達電(2498-TW)似乎是祭出機海戰來搶市場，繼蝴蝶機2、首款高通8核心64位元手機Desire 820之後，外電報導，預計10/8將在美國紐約舉辦神祕活動，主題是「Double Exposure」，市場推測可能將發表自拍手機「HTC Eye」。
宏達電第3季營運陷入苦戰，根據宏達電對第3季財測目標，預估營收約420-470億元、毛利率22.5-23%、每股稅後淨利0.05-0.69元，以7、8月合計營收251.88億元來推算，9月合併營收須超過169億元，才能達成財測低標。
宏達電近期可說是新機連環發，從外界矚目的蝴蝶機2在日本東京發表、到HTC One(M8)for Windows微軟智慧手機、及在德國柏林消費性電子展(IFA)發表中階機種Desire 820，新機一波波，就是要拉高下半年的業績。
根據外電報導指出，宏達電邀請函，10月8日將在美國紐約舉辦神秘活動，主題是「Double Exposure」(雙重曝光)，邀請函上僅以兩名女模自拍的畫面作為暗示，市場推測發表自拍手機「HTC Eye」的可能性相當高。
另外，市場也傳聞宏達電將與聯發科合作開發新手機，將是一款採用聯發科8核心方案的平板手機，規格接近Desire 816，主要鎖定中國大陸市場。
搶在蘋果iPhone 6新機發表前，宏達電推出HTC Butterfly 2，除了在日本及亞洲7國上市之外，也將飛向歐洲；5.5吋的Desire 820搭載支援4G LTE高速行動網路(Cat. 4)的Qualcomm Snapdragon 615多核心64位元處理器，預計9月下旬先在中國地區上市，據了解，台灣可望在年底上市。
宏達電新機連環發，拉高下半年營運表現的企圖心強烈，股價今(11)日表現抗跌，早盤以132元平盤開出後一度拉升至133元，盤中漲幅約0.38%。