互動式行銷 食品業新顯學
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發稿時間：2014/06/28 11:07 最新更新：2014/06/28 11:07
（中央社記者韓婷婷台北28日電）1980年代後出生的人都是數位公民，他們的生活與網路密不可分，為了順應時代潮流，即使傳統的食品業也越來越重視數位服務，互動式行銷成為新顯學。
味全向來非常重視網路無遠弗屆的影響力，一直努力建立與消費者的溝通管道，傾聽消費者的聲音，克服時間與空間的溝通限制，打造完善的網路平台與數位服務，滿足消費者各方的服務與資訊需求。並獲得數位時代雜誌2014年數位服務標竿企業首獎，展現數位服務力。
味全表示，這幾年積極投入SNS網路社群服務(Social Networking Service)領域，透過經營臉書Facebook上的味全粉絲團『味全MyWei』、味全網路TV（http://www.weichuan.tv/）以及APP『味全TV』行動通訊軟體等與時俱進的各種創新溝通媒介，與網路族群和消費者建立直接快速的溝通平台。
短短3年，臉書Facebook上的味全粉絲團『味全MyWei』的粉絲人數已經突破26萬人，在網路社群的服務上受到廣大網友的好評。
除了傳統促銷活動外，為了搶攻年輕人市場，今年夏季飲料業者行銷很「科技」，社群網站顯然已成為兵家必爭之地。
迎接畢業季、暑假龐大的聚餐商機，可口可樂特別推出「樂拍越快樂之輪盤生死鬥」活動，巧妙將「實體分享」及「虛擬分享」結合，串起「快樂」的元素。
可口可樂表示，快樂及分享是「可口可樂」的品牌精神，今年夏天台灣可口可樂將互動遊戲結合促銷活動，讓民眾在聚餐之餘，與朋友一同參與「樂拍越快樂之輪盤生死鬥」互動遊戲，不但有機會拿大獎，還能讓朋友聚餐不冷場。
即日起至8月31日期間，凡民眾於全台售有可口可樂公司玻璃瓶系列飲料的餐飲通路用餐，進入手機版活動網站轉動輪盤後，與朋友完成「隔壁你哪位」(與隔壁桌新朋友喝交杯「可口可樂」)，或「曲線瓶安全之吻」(與朋友兩人一起親吻同一可口可樂曲線瓶)等8項趣味互動遊戲，完成指定動作進行拍照，並於用餐店家打卡上傳Facebook分享貼文，即有機會抽獎。
泰山則推出泰山仙草大富翁APP，並與搖滾天王蕭敬騰獨家推出明星相機活動。
泰山表示，人手一機的時代，智慧型手機已成為不可或缺的生活必需品，首度跨足行動市場，推出結合大富翁集點遊戲概念APP，大方贈送多樣好禮，並與搖滾天王蕭敬騰獨家推出「明星相機」，獨家網羅多款蕭敬騰趣味表情POSE，還能和偶像合照打卡，更與代言人蕭敬騰合作明星相機，讓喜愛蕭敬騰的粉絲們一飽眼福，透過鏡頭與搖滾天王展開離接觸玩啾咪。
數位科技時代越趨成熟，數位服務的重要性已不容忽視，看來，互動式行銷將成為食品業新顯學。