【時報-台北電】金融時報報導，臉書在世足賽開踢前夕向廣告主宣稱臉書用戶群中多達5億人都是足球迷，甚至自比為「全球最大足球場」，希望擠掉推特與傳統電視媒體，成為世足賽期間最大廣告平台。
推特向來被視為線上賽事轉播的主流平台，再加上先前奧斯卡頒獎典禮上多位好萊塢巨星將自拍上傳到推特後造成轟動，使得臉書一心想趁這次世足賽和推特一較高下。
臉書全球帳號主管普拉特席金斯（Will Platt-Higgins）表示：「2014年我們所有人第一次有機會將行動球場放在口袋帶著走，不僅能隨時隨地觀賞球賽，還能查看分數、球員資料、傷兵名單及候補球員等訊息，並即時進行線上分享。」
臉書根據用戶分享或按讚過的網頁內容進行分析後發現，臉書全球用戶中有5億人對足球有興趣，比推特的2.55億名每月經常性使用者多出將近1倍，因此臉書有自信能為廣告主鎖定更多且目標更精確的線上廣告觀眾，甚至揚言可取代電視媒體。
普拉特席金斯表示：「這5億名臉書足球迷很難靠電視媒體來鎖定。」他也強調，臉書廣告平台能讓廣告主隨時在比賽中場插入廣告。臉書甚至還提供世足賽廣告測試活動，讓廣告主練習如何隨比賽戰況調整廣告內容。
但多數廣告主不願孤注一擲，仍傾向製作通用不同網路平台的個人化廣告企劃，例如百威啤酒就在世足賽主辦城市巴西聖保羅建立社交媒體工作室，選出多位深具影響力的網路名人製作影片上傳。
麥當勞的廣告影片則是以薯條取代足球員，重現許多球賽經典畫面。Visa信用卡公司將透過臉書吸引足球迷進行其他消費。Visa行銷長博克（Kevin Burke）表示：「你能從消費者的網路社交活動中看出他對音樂、購物及時尚等其他領域的興趣，這樣一來更能從個人角度設計廣告訊息。」（新聞來源：工商時報─記者陳穎芃／綜合外電報導）