【聯合晚報╱記者馬瑞璿/台北報導】
2013.10.22 02:50 pm
宏達電(2498)高階主管業務職掌調整，可望為宏達電未來營運帶來新氣象，外資已經連五日買超宏達電，每日買超數量僅在千張左右，目前外資持股比例約22.8%。不過，外資德意志證券在今日最新出具的宏達電報告中，仍僅給出賣出評等，目標價85元，認為宏達電現在所面臨的挑戰相當大，強調宏達電仍在下降趨勢階段，持續保守看待。
德意志表示，從歷史經驗看來，當一個品牌出現下降趨勢段時，很難重新扭轉逆勢，宏達電到底能不能克服這個挑戰，現在還很難說。
德意志認為，宏達電光有好的產品還不夠，更重要的是成為市場的贏家。德意志以今年宏達電旗艦機款新HTC One為例，多家雜誌、科技網站將新HTC One評選為2013年度最佳智慧型手機，但是宏達電卻喪失了拿下市占率的最好時機。對於宏達電來說，它所面臨的挑戰並不是產品創新，而是缺乏一個強而有力的品牌、行銷費用口袋不深等問題，讓宏達電在高端智慧型手機市場難與蘋果、三星匹敵，即便轉打中低階智慧型手機，在那個領域裡面，也有許多中國品牌廠在那裏廝殺，競爭相當激烈。
宏達電若想要營運走強，德意志證券為宏達電營運提出兩個選項方針，第一，專注成為精品手機廠，一年只需要出幾款重點手機；其次，成立副品牌生產低階手機。
德意志證券指出，宏達電產品仍有粉絲支持，特別是那些沉迷於新科技的手機玩家，仍對宏達電手機抱有相當大期望，宏達電如能適度下修辦公室以及研發成本，每年專注幾款好的機型即有望獲利；當然，宏達電也可成立副品牌專攻低階智慧型手機市場，或者藉由這項副品牌重啟代工業務以維持經濟規模。
雖然外資近期已經陸續買超宏達電，但是，宏達電前三季表現令人灰心，第一季、第二季單季每股獲利各有0.1元以及1.5元，但是，第三季單季每股即虧損3.58元，仍讓市場相當憂心。德意志證券預估宏達電今年全年將虧損3.99元。