大電視上半年銷量年增8成
1132771【中央社╱台北1日電】 2013.08.01 01:30 pm
市調機構GfK今天發表報告指出，今年上半年台灣大面板電視成長強勁，銷售量年增8成，所占的銷售額比重由去年上半年的9%攀升18%，創下近年新高。
GfK表示，大面板電視(46吋以上)銷量成長的動能，來自去年下半年由本土品牌所帶動的換機潮，本土品牌的降價促銷導致大面板電視平均價格下滑，間接影響今年國際品牌大面板電視的價格。
GfK指出，平價大面板電視在連續2年快速成長後，如何在2013年吸引高階消費族群，以及4K技術在大面板電視的應用，將是未來幾年台灣電視市場發展的指標。
GfK分析師徐君甫表示，國產品牌業者持續以平價策略攻占大面板電視市場，帶動大面板電視銷售在2013年持續增加，達到整體市場4成的銷售金額，但整體市場銷售金額卻持穩在2012年的水準。
徐君甫表示，大面板電視銷售占比提升，主要是價格下降帶動。新進品牌商為了增加銷售量削價競爭，導致國產品牌市場價格鬆動。根據GfK的零售銷量調查報告指出，均價新台幣4萬元的電視規格，已由去年的46吋入門機種，今年進階到50吋智慧型機種。
此外，徐君甫指出，國產品牌降價，也讓國際品牌跟進，部分國際品牌的50、60吋大面板電視，價格落在4萬至6萬元之間。
除了平價化導致銷售量增加，GfK指出，3D視覺、網路智慧、薄型外觀的大電視，也持續驅動高階消費族群的需求。受惠3D、網路智慧技術益趨成熟且播放內容增加，帶動3D和網路電視銷量上半年成長幅度達138%。
GfK表示，電視市場連續2年總銷量都有30%以上的成長，成長動能是否持續，除了觀察3D、網路、大電視後續銷售，品牌廠如何利用4K技術拉抬高階機種銷售成績，以及提升數位電視普及率和節目內容，都將影響市場發展。