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小摩:蘋果、三星 將壟斷中階手機市場
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發達公告
yoyo
發達集團監察人
來源:
財經刊物
發佈於 2013-05-04 11:39
小摩:蘋果、三星 將壟斷中階手機市場
蘋果低價iPhone推出後的產業贏家與輸家
摩根大通證券大膽預言,預計在8至9月推出、未綁約價約350至400美元的蘋果低價iPhone,將重塑(re-shape)智慧型手機金字塔結構,未來將與三星再度複製先前高階產品的模式、共同雙寡頭壟斷(duopoly)中階產品市場。
因應低價iPhone推出,摩根大通證券科技產業分析師哈戈谷(Gokul Hariharan)認為,有利於鴻海與和碩等高度依賴出貨量個股,但不利於大立光與可成等高毛利率零組件等標的。
哈戈谷指出,隨著高階智慧型手機市場轉趨成熟,低價產品成為主要成長來源,蘋果為了維持成長力道、並鞏固市佔率,勢必得推出低價iPhone,尤其是從iPad mini與iPhone4先前例子可看到,蘋果產品擁有極佳價格彈性優勢,都讓蘋果推出低價iPhone搶市更具說服力。
根據哈戈谷的預測,低價iPhone應該會在8、9月推出,開賣後2季應可生產5,000萬支;此外,若以BOM進行分析,以蘋果平均毛利率35%(仍低於iPhone4S與iPhone5)計算,空機約為350至400美元;至於硬體規格則包括:4吋螢幕、塑膠機殼、分為FDD與TDD LTE等2種版本。
哈戈谷指出,目前價格帶約在200至500美元的中階智慧型手機市場,三星幾乎算獨大,去年總共賣了2億支、市佔率達35%,蘋果低價iPhone推出後預期將改變目前三星獨大局面、轉為蘋果與三星「雙寡頭壟斷」中階市場,重新複製兩強在高階智慧型手機市場的模式。
哈戈谷表示,這是因為原本購買中國白牌與本土品牌智慧型手機的消費者,可能會轉買低價iPhone,但低價市場成長力道不會受到太大影響,因為來自功能性手機的換機需求仍強勁,唯蘋果在明年上半年iPhone6推出前,在高階產品的市佔率會慢慢流失給三星與宏達電。
哈戈谷指出,目前智慧型手機產業「高低階兩極化」的情況非常明顯,但中價位產品幾乎看不到什麼量,蘋果若能以350至400美元價位切入中價位市場,可藉由將部分消費者推向較高價產品的方式,改變既有價格金字塔結構,而這樣的情況在先前iPad mini與iPod都已看到。
因此,蘋果低價iPhone若能如上述所預期大賣,哈戈谷認為對鴻海與和碩等出貨量越大越有利的廠商較為有利,但對大立光與可成等提供高毛利率的零組件廠商相對較為不利。
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