押寶Android曾使HTC成為全球成長最快的手機公司，2011年4月，成立不到5年的HTC以337.9億美元的市值超過諾基亞。2011年三季度，HTC成為美國銷量最大的智能手機品牌。
然而，不到一年時間，HTC就迅速從最成功的Android智能手機提供商的頂峰跌落下來，其在Android市場的領導地位也被三星取代。
艾媒咨詢CEO張毅對《第一財經日報》說，HTC之所以迅速跌落無外乎兩個原因。
其一是HTC錯誤判斷了移動互聯網的趨勢，也沒有抓到中低端市場。「過去一年的機會在中低端市場，在蘋果壟斷了高端市場後，三星又佔領了中端市場，HTC幾乎沒了領地。」
其二，「HTC在兩個主要戰場沒有站穩腳跟，一是美國，一是中國大陸。」張毅說，HTC在美國和歐洲等主要發達市場的佔有率一直下滑，而且受到來自低端手機生產商的競爭影響，中國大陸等新興市場對該公司產品的需求也在下降。
2011年，HTC在大陸的市場份額僅有3%。2012年第三季度，HTC在全球智能手機市場的份額僅為4%，遠遠落後於三星同期31%的份額，IDC的數據顯示，HTC同期的出貨量下降了42.5%。
在美國市場，HTC也遭遇了挫折。由於缺少專利，2011年12月，美國國際貿易委員會（ITC）裁定HTC部分設備侵犯蘋果專利，將禁止某些型號的HTC手機在美國銷售。美國是HTC最核心的市場，其受到的影響可想而知。
中低端機救場？
HTC董事長王雪紅曾經公開承認，是機海戰術害了HTC，而周永明則把部分原因歸結到HTC營銷做得不夠好。
本周一，HTC方面透露，計劃在大陸出售低價智能手機，價格在1000元到2000元之間。另外，HTC還將繼續開拓緬甸等新興市場。
重拾中低端機能否挽回HTC的市場份額？
「很難，這個時候才做晚了一點。」張毅對記者說，對於手機廠商而言，運營商的高額補貼和銷售政策傾斜，是促使手機廠商進入千元智能機市場的最大動因。
與運營商合推千元智能機後，尤其是中興、華為等廠商，多款機型的銷量都在短期內突破百萬部。更為重要的是，規模化的銷售，使手機廠商的開發成本及供應鏈成本在一定程度上得以分攤。
過去幾年中，HTC的高端定位等於是把中國大陸市場「拱手」讓給了本土的手機廠商。
「但不論是在中國大陸，還是在美國，HTC的運營商渠道都做得不夠好。」張毅說。
張毅認為，如果HTC未來想突破，高中低端的全覆蓋也不失為一種方法，也就是曾經幫助HTC取得不錯業績的「機海戰術」。
只不過，在使用「機海戰術」時，HTC並沒有形成一個強有力的手機品牌，也缺少明星機型。
張毅還認為，未來，HTC還需要加大營銷和品牌建設。
美國投資銀行Bernstein的數據顯示，三星向智能手機的銷售和營銷領域投入的資金，達到HTC的4倍至6倍。
還記得王雪紅說過的這兩句話嗎??★ 王雪紅 : HTC是中國品牌★ 王雪紅：誰是老大還很難說