微軟推自有品牌平板Surface，搶攻平板市場。外資多關注微軟Surface定價策略，巴克萊證券表示，由於年底前微軟Surface僅有小量出貨，預期對亞洲PC品牌廠影響有限，但相關ODM/零組件廠商是正向消息，但摩根士丹利證券認為，價格的定位將是衡量微軟和代工廠客戶關係的關鍵。
巴克萊證券指出，微軟並未公佈Surface的價格僅表示，RT款將有其他ARM架構平板一般，而W8專業版將與將比照高階Ultrabook。對熟悉傳統PC用戶而言，微軟Surface主要優點是充分整合Microsoft Office套件能力，但Windows RT款，由於缺乏應用，可能無法與iPad競爭。而W8 Pro款也將與高階Ultrabook一爭高下，但因預期售價較高，以及缺乏通路和經銷等售後服務，對市場影響可能有限。
巴克萊證券指出，微軟Surface現在為測試階段，預計9、10月放量生產，主要供應鏈廠商包括：ODM和碩 (4938) 、生產觸控感應器的洋華 (3622) 、生產全貼合式面板宸鴻 (3673) 、生產鍵盤和鏡頭模組的群光 (2385) ，生產LED燈炮的台表科 (6278) ，以及生產電池模組的新普 (6121) 。
巴克萊證券說明，由於年底前微軟Surface僅有小量出貨，因此預估對亞洲PC品牌廠影響有限，但對相關ODM/零組件廠商而言是正向消息，應可受惠其拉貨訂單。
巴克萊證券認為，微軟Surface應可有助行銷和改善微軟生態系統，並增加消費者的黏著度，對於亞洲PC品牌廠仍看好宏碁 (2317) 、華碩 (2353) 和聯想，將可受惠W8換機潮，也看好跨平台的鴻海 (2317) ，皆給予加碼評等。
不過，摩根士丹利證券則分析，微軟Surface受限價格、內容和通路缺乏，預估微軟Surface初期出貨量應不大，微軟推出自有品牌搶佔市場恐將影響與PC代工廠關係，對於非蘋陣營的PC代工客戶是一大負面因素，但由於目前微軟尚未公布售價，因此價格的定位將是衡量微軟和代工廠客戶關係的關鍵。