2011-11-20 工商時報 【記者顏嘉南／綜合外電報導】
據市場研究機構IHS iSuppli的拆解報告顯示，售價199美元的亞馬遜平板電腦Kindle Fire硬體製造成本達201.7美元，亞馬遜每賣1台至少賠2.7美元。
負責拆解的分析師瑞斯韋勒（Andrew Rassweiler）表示，「亞馬遜以199美元的賠本價出售Kindle Fire，就如同基本款Kindle以79美元賠本出售一樣。亞馬遜不依賴硬體賺錢，而是靠付費內容和其他產品獲利。」
IHS的估算包含零件和組裝等硬體成本，並不計入軟體、權利金、行銷、研發等其他支出。Kindle Fire成本最高的零件是87美元的觸控螢幕，係由LD Display和E Link生產。
瑞斯韋勒將亞馬遜的營運模式比擬為行動通訊營運商，例如AT＆T或Virizon。「無線業者將400至600美元或更高價的手機以200美元出售，業者希望綁約2年來彌補損失並能有獲利。」
亞馬遜執行長貝佐斯於9月表示，公司最終目標是希望硬體能小賺一筆，但身為零售公司，亞馬遜較多數電子產品業者願意承受微薄的毛利，「公司希望硬體和軟體都能賺錢，我們真的不希望用一方補貼另一方。」