搶龍子商機 嬰童裝業者今年布局
2011/09/15 11:02
【經濟日報╱記者柯玥寧／台北報導】
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麗嬰房（2911）為迎接明年龍子嬰兒潮，積極布局兩岸市場，大陸每年目標新增200店，今年可達2，000店，台灣引進高價位嬰童裝品牌，未來5年將嬰童品牌由8個增至11個品牌。
麗嬰房昨（14）日股價下跌1.8元，收29.2元。麗嬰房上半年合併營收36.2億元，年增13.7%，稅後純益1.15億元，每股稅後純益0.57元。
為搶攻百年、龍年嬰兒潮，麗嬰房今年動作頻頻，在大陸市場部分，麗嬰房今年挑戰2，000店大關後，每年還將新增200店，明年邁進2200店目標。
目前麗嬰房在大陸的加盟、自有店比例，為3比7，計畫五年後將逐漸變成5比5，加快開放加盟店腳步。
王國城估算，今年中國大陸營收可達人民幣10億元，營收成長20%。
針對台灣市場，專攻多角化經營，不僅在4月成立麗嬰房觀光工廠采衣館，7月成立嬰童用品大店「愛貝比」，及創立孕哺裝品牌「La Perle」，昨日新設全台首家「Armani Junior」專櫃。
麗嬰房在2008年成立PLUS兒童時尚名店後，引進不少高價位的童裝品牌，其中除了Armani Junior，也包括catimini、Il Gufo、Petit Chou、Junior Gaultier等，今年看好龍子效應，因此將該品牌拉出設專賣櫃，進駐新光三越A8館。
麗嬰房總經理王國城表示，高價童裝屬少眾市場，目前在合併營收中僅佔5%，但頂級品牌助於提升形象，拉進顧客關係，未來仍會持續引進新品牌。麗嬰房集團計畫5年內，將由8品牌擴增至11個品牌，包括延伸兒童運動品牌、居家系列等，吸引主顧客回流。
另外，本月9日正式掛興櫃的嬰童裝開曼東凌，為迎龍子潮，也積極擴展腳步，計畫上市籌措資金，大舉在台灣、大陸及美國展店。
開曼東凌目前資本額2.5億元，在市場以「黃色小鴨Piyopiyo」品牌為銷售終點，在大陸共有283店、台灣14店、美國有6店，今年總店數已突破300店，業者指出，未來在大陸仍以一線城市為佈局重點，包括消費力高的上海、北京及成都等。
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