宏達電買Beats，3外資喊讚
2011/08/12 10:29 時報資訊
【時報記者詹靜宜台北報導】宏達電昨日宣布以3.09億美元買下美國音樂效果與潮牌耳機業者Beats Electronics的51%股權，高盛證券、美銀美林證券及瑞銀證券都喊讚，聯袂重申宏達電評等為買進，其中高盛證券看好Beats將立即嘉惠宏達電兩大利多，美銀美林證券也提出宏達電結合Beats後將具有三大優勢，而瑞銀證券認同宏達電結盟Beats轉進生活形態(lifestyle)品牌。
高盛證券認為，這對宏達電展望是正面的，將會立即嘉惠宏達電長期在智慧手機的品牌策略具有3大優勢，包括(1)為HTC品牌注入娛樂成份，當智慧手機的消費層面逐步增廣，包含年輕世代，將HTC品牌形象從科技及商業導向轉為消費及lifestyle導向，對宏達電來說非常重要；(2)對HTC擴展內容策略築起高樓，預估宏達電運用跟Beats的連結及在音樂產業的影響力，將會加持HTC跟音樂品牌間的協商能力更強，並展望宏達電在未來幾個月獲利能見度轉佳將對明年獲利預測有潛在影響，維持宏達電評等、目標價為買進、1080元。
美銀美林證券分析，宏達電以3億美元買下Beats的51%股權，對宏達電將有三大優勢，包括(1)將有助於宏達電產品能提供音響品質的耳機體驗；(2)將擴大HTC的客戶基礎；(3)將讓HTC可結合Beats將品牌形象由科技品牌轉為lifestyle品牌；加以宏達電將於年底前推出結合Beats軟體的智慧手機，將宏達電評等、目標價維持為買進、1074元。
瑞銀證券表示，宏達電結合Beats轉進lifestyle品牌，宏達電未來產品將成為產業中耳機音響的領先者，宏達電仍維持為快速成長Android智慧手機供應商，看好宏達電成長將持續超越產業表現，而市場對宏達電專利權訴訟反應過度，預期宏達電最終將跟蘋果達成和解，重申宏達電評等、目標價為買進、1050元。