高營收≠高獲利
【經濟日報╱記者 王皓正】 2008.11.12 03:14 am
在會計上的定義，營收是代表企業在銷售活動中所產生的收入，代表企業體所接收的經濟資源流入量，包括銷貨、佣金、租賃收入，及提供各種專業服務所收取的服務費用，但要注意的是，高營收並不等同於高獲利。
對於企業來說，在特定一段時間內的營收越多，代表企業在這段期間內所獲得的收入越高，通常企業獲利與營收成正向相關，營收增加是一項正面的消息；不過，投資人若能把營收搭配毛利來看，則更能精確窺視企業的營運真貌。
現今產業的競爭日趨激烈，尤其是電子業，早就已經進入微利的時代，藉由衝刺商品的生產數量，來彌補毛利的縮減，已成業界共通現象。
一般而言，在分析企業的損益表時，通常會比較企業不同期間（年、季、月）的營收成長狀況，以及同業的營收狀況，來判斷在這段期間內企業經營能力的優劣。
毛利率則為公司獲利能力的指標，享有高毛利率的公司，通常表示公司在該領域具有獨特的能力，例如掌握技術、掌握客戶、產品創新或具有規模經濟等，因此具有高毛利率的公司，往往也是利基型廠商。
由於營收與毛利率，都是一家公司營運狀況的重要參考依據，觀察其變化將可找出公司獲利變化的趨勢；當公司的營收與毛利率同時往上提升時，常代表公司的營運績效顯現，也是公司體質好轉的跡象。
【2008/11/12 經濟日報】@ http://udn.com/