2026/10/01 20:11


〔記者邱巧貞／台北報導〕上有家庭經濟責任、下有育兒需求，時間與預算的雙重壓力下，正改變台灣有子女家庭的購物方式。NIQ最新消費者趨勢洞察發現，35至54歲、有子女的「準三明治族群」，一方面精打細算控制家庭支出，另一方面則高度仰賴電商提高採買效率。
NIQ調查顯示，超過60%的準三明治族群表示，「收入成長有限」是主要生活壓力來源，另有約三成將照顧伴侶或子女列為主要生活壓力之一。
面對時間與預算同時受到擠壓，「網購」已成為這群家庭日常採買的重要一環。NIQ Omnishopper數據顯示，在前十大日用品及前十大食品品類中，準三明治族群的電商滲透率分別達70%與57%，均超過市場平均水準。
不過，高度使用電商並不代表一味追求最低價格，數據也顯示，在洗衣精、衛生紙、包裝米等高頻家庭必需品上，準三明治族群的消費反而較集中於價格相對較高的品牌。
對時間及預算都有限的家庭而言，電商一方面能提高採買效率，也能透過比價及優惠控制支出；另一方面，在攸關家庭日常生活的重要品項上，他們仍願意投入較高預算維持品質。
NIQ認為，這些消費行為反映準三明治族群，在有限資源下尋求最大的家庭價值，相較單純追逐低價，他們更傾向利用通路效率及價格比較控制整體預算，再將資源投入自己認為重要的家庭用品。