iPhone4夯 電信業受惠
2010/08/29 13:43 中央社
(中央社記者張良知台北2010年8月29日電)蘋果iPhone4預計9月來台，首波預約登記逾10萬人，預購開跑更造成網路塞爆，iPhone 4熱度發燒；儘管短期促銷及補貼成本增加，但中長期來看，電信業者是最大受惠族群。
蘋果iPhone手機帶動新一代觸控風潮，也啟動主要供貨的觸控面板、光學鏡頭廠商近年業績成長的引擎；iPhone 4手機從6月下旬開始在歐美特定國家供貨，第二波上市國家也掀起搶購熱潮，目前全球仍缺貨。
台灣排入iPhone 4第三波上市區域，8月22日宣布開放預約登記，至今已逾10萬人，27日開放預購亦引起搶購；由於iPhone 4全球缺貨，中華電信 (2412) 、遠傳電信 (4904) 及台灣大哥大 (3045) 首批到貨量恐難滿足全部需求。
儘管電信業者無法滿足短期市場上的需求，但是包括預先登記、網路預購，甚至舊換新折抵萬元，或攜帶門號「保證優先」等挖同業用戶的動作頻頻，業者先搶先贏、開拓客源意圖明顯。
事實上，電信業者在智慧型手機的初期投入成本頗高，包括廣告促銷、零元資費方案的補貼等，都對短期獲利造成壓力。
電信業者亦承認，智慧型手機補貼方案，初期將影響獲利表現；不過著眼蘋果iPhone 4的市場魅力，以及智慧型手機在行動上網及加值服務的龐大潛在商機，電信業者當然不會放棄眼前這塊市場大餅。
以中華電信為例，自2008年獨家引進iPhone 3G和3GS後，配合基地台等硬體環境的成熟，帶動了台灣智慧型手機及行動上網風潮，相關業績顯著成長。
中華電信今年上半年行動加值營收達新台幣52億元，年增率27.6%，其中行動上網營收成長率更高達78%；預估今年101億元目標將可達成，維持年增率3成成長動力。
中華電信副總經理石木標指出，智慧型手機每用戶月平均營收貢獻（ARPU）約1498元，比所有行動用戶平均值高出132%，其中iPhone約1800元，遠高於3G手機的812元，更凸顯了行動加值服務及蘋果手機用戶的重要性。
中華電信總經理張曉東指出，今年上半年智慧型手機銷售數佔中華電信手機總銷售數的17%，年底希望智慧型手機占比能達到20%的目標。
至於年輕用戶比率最高的遠傳電信，目前手機加值服務比重為16.7%，亦積極搶攻校園學生用戶及蘋果iPhone 4 的市場商機，預期今年底加值服務佔比可挑戰20%。
遠傳指出，智慧型手機佔營收比重目前已提前達到今年初設定25%至30%的目標，在暑假衝刺銷售蘋果iPhone 4及多款Android手機的情況下，不排除年底上看3成之上。
台灣大哥大方面，今年第2季3G與加值服務收入達20.45億元，較去年同期16.53億元成長24%，佔整體營收的比重，也由去年第2季的12%提升至今年的15%。
台灣大數據營收第2季持續穩健成長，已達整體電信服務營收的15%；其中，來自行動上網的營收已超過總數據營收的一半，未來將隨著更多平價智慧型手機的推出而持續成長。
整體而言，智慧型手機初期投入的促銷及手機補貼成本，對電信業者短期獲利會造成壓力；但著眼中長線行動上網及加值服務的高成長率，電信業者仍積極搶占智慧型手機的市場版圖，鞏固中長期獲利來源。