陸智慧手機銷量回春 今年有望走出谷底
工商時報 李正傑 2023.02.18
圖／本報資料照片

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大陸智慧手機市場的銷量在2022年創下近十年來的新低，不過在2023年初似乎有所轉機，根據市場調研機構Counterpoint Research最新的報告指出，在2023年前五周的周平均銷量為670萬台，較2022年12月增長幅度超過40%，預估2023年大陸的智慧手機市場可望迎來個位數的成長。
Counterpoint Research日前公布2022年大陸智慧手機市場銷量統計報告指出，2022年大陸智慧手機銷量年減14％，不僅是連續第五年下降，同時也是十年來的最低水準，其中第四季更驟減15％，分析其原因在宏觀經濟下滑和疫情的雙重影響，成為智慧手機市場銷售暴跌的因素。
而Counterpoint Research在15日的報告中指出，大陸智慧手機從今年開始已有增長的趨勢，前五周有四周的周銷量在600萬台以上，其間甚至有一周超過700萬台，平均周銷售為670萬台，不只高於去年的周平均銷售的550萬台，更較去年12月的周銷量提升40%。
報告提到，原本2022年第四季應該是智慧手機銷售最好的時間，但受到疫情的衝擊實際情況並非如此，這種情況隨著解封似乎有所轉變，再加上今年春節較往年來得早，也有助於手機的銷售走出谷底，這也可以從品牌紛紛在年初就出新款手機搶攻市場可以反應出來。
該機構評估，今年初以來的買氣可以幫助庫存的消耗，也可以為智慧手機的市場帶來討論話題與活水，解封有助於市場恢復正常，同時由於大陸拓展海外市場的腳步趨緩，將回過頭來關注內需市場，如果這種增長的情況能夠一直持續到整個第一季，將會為手機業者帶來信心。
然而，報告中也提到，業者對於年初以來所顯示的數據持保留的看法，認為或許是因為在之前被限制消費情況下的報復性消費，以及春節提所致，並非實際需求真正有增加。
該機構也認為，或許接下來還需要有更多的數據來證實大陸智慧手機市場是否能迎來真正的復甦，但還是預測今年大陸的智慧手機市場可望迎來個位數的成長。