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老望 發達集團副董事長
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來源：您真內行
發佈於 2022-07-16 09:53
NFT遭遇熊市？高端腕錶品牌仍在入局--2
此外，也有像沛納海這樣把NFT或區塊鏈技術作為鑑別真偽、提升顧客服務和體驗的品牌。與沛納海同屬於瑞士歷峰集團，高級製表品牌江詩丹頓2年前就開始用區塊鏈技術對產品進行身份驗證，並以此作為打擊假貨。
而隨著高端腕錶市場近兩年蓬勃發展，比如電子商務銷售的增長，二手腕錶需求不斷增加，虛擬現實體驗需求的增長，區塊鏈技術的應用場景進一步擴大。到了2021年底，江詩丹頓就開始使用區塊鏈品牌新表頒發數字證書，併計劃創造一個新的虛擬內容社區「Hour Club」——一個專門為鑑賞家和擁有者開發的鐘錶內容體驗世界。
不過，從這些品牌採取的關於NFT的行動中能夠發現，高級珠寶和腕錶品牌對於NFT的態度並不明確。有的品牌當前採取的行動更像是追逐熱點的短期行為，是否將其納入品牌長遠發展的策略當中，目前尚未可知。
NFT市場的熱度還能持續多就猶未可知。畢竟，加密貨幣市場近期與美股一同進入熊市，比特幣與以太坊等頂級加密貨幣的一路狂瀉大大抑制了NFT的熱度。
介面新聞曾報導，以全球最大的NFT交易平台Opensea舉例，DuneAnalytics數據顯示，6月OpenSea上基於以太坊的NFT交易量為近6.97億美元，較5月份（25.96億美元）下降超過70%。
根據DappRadar的數據，NFT裡的頂級IP包括無聊猿Bored Ape Yacht Club、CryptoPunks的底價，在過去一個月分別下降了約32%和8%。但並非所有NFT都陷入了低迷。即使是熊市之中，也有Moonbirds系列、Doodles系列等一些NFT能玩出自己的熱度。
面對市場的變化，Vogue Business在近期走訪了時尚行業和NFT領域人員後分析稱，「時尚品牌正在從過往的亢奮中回歸理性——很多無意義'炫技式'的NFT發售減少了，品牌對科技人才的招聘也暫緩了，整個行業開始重新思考元宇宙對時尚的意義。」
而時尚行業需要重新考慮的三大關鍵是：「策略性的構建Web3.0 社區」，「從內部構建更面向未來的團隊」，以及「讓設計師入局參與設計等」。
事實上，在高端腕錶領域，法國奢侈品公司LVMH集團旗下的泰格豪雅是少數一個明確要構建「WEB3.0」的品牌。
在2022年3月底舉辦的日內瓦「鐘錶與奇蹟」高級鐘錶展上，泰格豪雅首席執行官Frédéric Arnault暢談品牌對Web3.0的擁抱。此後，泰格豪雅宣布品牌官網所有腕錶都允許用加密貨幣支付，而旗下智能腕錶使用的這套「the Lens」智能係統，已經正式允許接入加密貨幣錢包。
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