亞馬遜會員日 刷出110億美元新高
工商時報 陳穎芃 2021.06.25
　●亞馬遜為期兩天的Prime Day會員日活動，累積線上消費超過110億美元，賣出超過2.5億件商品。圖／美聯社


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亞馬遜一年一度為期兩天的Prime Day會員日活動在22日落幕，估計兩日累積的線上消費總額超過110億美元，打破去年紀錄，且今年第三方賣家銷售再度超越亞馬遜自家商品銷售。
亞馬遜表示，今年第三方賣家在Prime Day締造亞馬遜史上最高兩天業績。來自全球的Prime會員在這兩天一共購買超過2.5億件商品，其中以機器人吸塵器、咖啡機及Crest牙齒美白貼片等商品業績最旺。
Telsey顧問集團零售業分析師菲爾德曼（Joseph Feldman）表示：「亞馬遜Prime Day的宗旨是為了吸引新用戶加入，並維繫現有用戶的客戶關係，進而鞏固亞馬遜生態圈。我們認為亞馬遜已達成這項任務。」
儘管亞馬遜從未公布Prime Day詳細營收數據，但Adobe Analytics估計今年Prime Day兩天期間累積的線上消費超過110億美元，較去年Prime Day增加6.1％。Adobe Analytics主管施瑞納（Taylor Schreiner）表示，Prime Day的光環效應帶動大型及小型線上零售商營收大幅成長。
但CNBC新聞台報導，今年亞馬遜對Prime Day的業績發表較為低調。往年亞馬遜都宣稱Prime Day「締造公司史上最大單日營收」，但今年只表示第三方賣家在Prime Day締造史上最高兩日業績。
Adobe Analytics雖然估計今年Prime Day線上支出創新高，但成長率卻不如去年。Digital Commerce 360去年估計，去年Prime Day線上消費額年增45.2％至104億美元。
分析師認為上游供應鏈缺貨是導致今年Prime Day賣家相對保守的主因。除了去年以來遲遲未解的半導體缺貨問題之外，中國兩大出口港受到新一波疫情衝擊，害許多第三方賣家不敢推出太多優惠商品，深怕庫存不足。
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