央視廣告招標 郎酒奪第一標
【經濟日報╱記者楊文琪／綜合報導】 2009.11.19 05:25 am
被視為「中國經濟晴雨表」的中央電視台年度廣告招標，昨起展開2010年廣告競購大會，有數百家企業參加，競標客戶數量超過歷年，其中郎酒以人民幣3,300萬元（約新台幣1億5,675萬元）取得央視第一標2010年世界杯「射手榜」獨家冠名權。
據指出，2008年底央視辦理2009年廣告招標案時，招標總額達人民幣92億5,627萬元（約台幣439.67億元），同比增幅為15.3%。業內分析，中國大陸經濟復甦趨勢強勁，加上2010年的世界杯、冬季奧運會等概念，今年的招標結果應該比較樂觀。
新京報報導，央視相關負責人表示，從8月份開始推介至今，他們已與近千家企業進行溝通。發現企業在制定整體傳播和營銷計畫時非常理智、科學，普遍認為2010年是一個好的機遇，很多行業都在洗牌，大企業大品牌的機遇更好，有更大的發展空間和獲得更大的市場占有率。
另外，今年還湧現更多新客戶，涉及到各個行業，包括很多國際品牌、跨國企業；同時，很多行業的中小企業，面臨目前的經濟環境、行業的洗牌，也更清楚認識到品牌的作用。
騰訊財經報導，2009年招標共推出100多項產品，參與企業數量超過歷年，企業分布愈廣泛，更多小的、細分的行業湧現出來。
以調味品行業為例，原屬於食品三級細分行業，現在已成一個比較明顯的行業，包括醬油、榨菜、腐乳、料酒等都有品牌在做招標時段。同樣，分布區域上，除以往的北京、上海、廣東、江蘇等大戶，2009年西南地區和東北地區的企業表現也非常踴躍。
央視指出，2009年招標將採取三種模式，分別是招標競購、簽約認購、承包招標。招標競購在11月18日產生，簽約認購是按照先到先簽原則，在16至19日正式簽通訊協定。另外，11月26至28日，針對部分廣告資源採取公開競價的方式確定承包方。
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【2009/11/19 經濟日報】@ http://udn.com/