美流行樂失寵 串流業新挑戰

2020-05-02 23:54經濟日報 編譯陳律安／綜合外電

在新冠肺炎疫情期間，流行音樂受歡迎的程度下滑，聽眾們改聽經典搖滾歌曲，撫慰受創的心靈。數百萬人因居家避疫措施待在家中並尋求娛樂，串流數據顯示，流行歌手發表的新歌吸引到的聽眾比以往減少，聽眾反而聽起巴布馬利、狄克西女子合唱團，以及上月剛逝世的比爾威瑟斯的經典老歌。
經濟日報提供

華爾街日報報導，有幾項因素導致流行音樂聆聽行為減少，包括大牌歌手延後專輯發行，勞工被下令待在家中，無須通勤上班而減少聽廣播的時間，且廣播聽眾的注意力也轉向新聞。
此外，由於缺少現場演唱會與脫口秀表演的推波助瀾，唱片公司宣傳機制的威力也降低。
根據尼爾森音樂／MRC的數據，在過去一個月，流行音樂播放次數銳減已拉低整體音樂串流數，即便在此期間，老歌與YouTube等影音串流服務的播放次數增加。
在全球最大串流音樂服務平台Spotify上，美國前200大流行歌的總串流量近幾周已大幅下滑，在4月16日當周的總串流量已較3月12日止的一周銳減28%，並且降至今年來低點。這樣的減幅尤其顯著，畢竟近幾周有多位大牌串流歌手發新專輯。尼爾森音樂／MRC表示，推出已超過18個月的歌曲串流數在截至4月9日當周升至今年高點，在所有音樂串流量中占63%，也高於3月12日當周的60%。
MRC中心分析師穆利根表示：「我們正見到聽眾的胃口轉向療癒音樂。」
尼爾森音樂／MRC本月的研究發現，超過一半的音樂消費者選擇老歌。巴布狄倫、小漢克威廉斯以及鄉村歌手葛斯布魯克、肯尼薛士尼、亞倫傑克森的歌曲聽眾增加，而巴布馬利的老歌，在截至4月2日為止的三周，播放次數比前四周增加23%。
Spotify共同音樂主管厄利奇說：「在過去幾周，我們已見到人們選擇的內容改變，原因是日常工作型態調整，且有更多時間待在家中。」
民眾改聽老歌，對唱片業與Spotify、Apple Music等串流服務業者將構成挑戰，這些公司的業務通常聚焦於找尋與宣傳新歌。
大型唱片公司近年投入數百萬美元進行行銷，耗資重金製作音樂錄影帶、上電視宣傳並舉辦演唱會，在每日有數萬首歌上傳到串流服務平台的情況下，協助歌手脫穎而出。不過，聽眾改聽老歌，對唱片公司也全非壞事，他們仍能從串流老歌中獲利。