2017-01-22 03:23經濟日報 記者謝艾莉／台北報導
蘋果近期在大中華區促銷，凡購買指定的Mac或iPhone就贈送一款新台幣近萬元的頭戴式耳機，積極拉抬銷量，但市場仍擔憂，近期中國大陸發生「iPhone自動關機」事件，引起果粉不滿，加上大陸本土對手華為、Vivo強攻市占，蘋果這次財報會議的中國市場經營策略，將是外界關注焦點。
蘋果去年11月對中國市場「iPhone自動關機」事件做出正面回應，表示有極少數iPhone 6S可能會意外關機，並罕見的願意為這些問題產品免費更換電池，一改往日「傲慢」態度，這也是蘋果登陸中國市場以來，首次在較短時間針對用戶問題做出回應並立刻解決。
雖然蘋果承認並表示問題產品僅限2015年9-10月生產的iPhone 6S，但不少消費者對蘋果的回應不滿，認為問題產品並非只涉及iPhone 6S，iPhone 6S Plus、iPhone 5S等均出現過上述清形。