平價是王道 全球搶平民商機
【聯合報╱記者許玉君／台北報導】 2009.06.01 07:07 am

平民商機席捲全球！日本政府五月最新公布的「製造業白皮書」指出，企業應致力研發以「中等收入」為主要消費群的新產品。為能抓緊平民商機，日本大廠已著手推出只有加熱功能的陽春型微波爐、簡易型冷氣、低價數位攝影機等商品。
日本這本白皮書指出，為搶占新興市場國家如中國大陸、印度的龐大消費需求，日本的家電等產業應該推出精簡功能、降低售價的高品質產品，「必須認清中長期的市場發展趨勢，重新建構國際生產體系。」
近來瞄準平民商機最典型的例子，是大陸山寨手機；山寨手機並非只有陽春功能，甚至還有為使用者量身訂做的客製化服務，例如針對農夫使用者設計音量超大的音響配件，好讓農夫們在寬廣田地工作時仍可聽得到手機鈴聲。
另外，兩年前由台灣科技廠商華碩、宏碁推出的小筆電，引發國際大廠英特爾、微軟、惠普跟進，國際大廠競相爭食這股新商機。
餐飲業方面，近年來快速崛起的平價咖啡店85度C，早已超越高價位的星巴克，成為全台最大連鎖咖啡店；金融海嘯，超商卅九元的低價咖啡銷售量更異軍突起。
日本政府察覺這一股平民消費趨勢，在日前發表的最新「製造業白皮書」強調，俄羅斯、中國、印度、巴西等金磚四國平均每年每人可支配所得超過五千美元（約合十六萬餘元新台幣）的消費者，已經從二○○二年的兩億五千人，增加到二○○七年的六億三千人，因此日本企業應製造出能讓更多人買得起的商品。
日本政府以印度塔塔汽車公司為例指出，塔塔汽車成功研發售價僅約廿一萬日圓（折合新台幣約七萬兩千元）的低價汽車，就是搶進新興國家市場的成功案例。
【2009/06/01 聯合報】@ http://udn.com/