液晶電視品牌爭戰形成中韓爭霸局面，韓系兩大品牌產品線完整，穩坐市場冠亞軍，首季合計市占維持在35％，中國品牌市占則是穩步攀升，市占率超過25％，TCL首次擠進市場前三大。日系品牌棄守平價市場，轉往高階領域，全球市占率滑落到10％的水準。
WitsView最新電視調查出爐，2015年第1季液晶電視出貨量為5，144萬台，相比前一季衰退24％，主要是因為液晶電視出貨正處於傳統淡季、歐洲與新興市場貨幣貶值導致購買力下滑、以及中國內需市場飽和等因素所造成。
2015年第1季全球液晶電視品牌出貨排名前二名，依然由兩大韓系品牌三星與樂金分別以20.4％與14.6％的市占拿下，雖然淡季沒有太多積極的促銷，但雙韓的排名還是難以憾動。除了推出小尺寸的平價電視產品之外，兩大品牌也積極朝大尺寸、以及增加4K2K高解析度電視的比重發展，並且推出QD（量子點，Quantum dot）產品進攻高階市場。韓系電視品牌產品線完整，支撐了兩大品牌長期穩坐液晶電視冠、亞軍寶座，首季合計市占約35％。
中國品牌方面，TCL及海信則分別以6.9％及6.4％一舉擠下日系大廠索尼，分居市場銷售排名三、四位，主要是因為中國市場有農曆春節的加持，再加上全球匯率波動對中國品牌出貨影響程度相對較小，出貨力道有所支撐，市佔率相較於去年第4季小幅提升。
日系品牌索尼儘管在2014年表現不錯，但2015年策略上已經有所轉變，聚焦在高端與利基產品上，而非一昧追求衝刺出貨量。而這樣的策略調整已從第1季出貨可以看出，以5.6％的市占，排名滑落至第五位。整體來看，日系品牌排名持續滑落，松下排名掉到第十位，夏普則是擠出十名之外。
展望第2季，WitsView表示，新興市場買氣不如預期，兩大韓系品牌三星與樂金近期考慮修正出貨目標。歐元及盧布貨幣相對弱勢的表現短時間內無法改善，中國五一促銷不如往年盛大，因此第2季銷售成長力道也相當有限，因此市場對於液晶電視出貨看法趨於保守，WiteView預估第2季液晶電視季成長將微幅增長2％左右。