亞馬遜（Amazon）18日推出電子書讀到飽的訂閱服務「Kindle Unlimited」，只要月付9.99美元，就可無限量閱讀「飢餓遊戲」、「遜咖日記」等逾60萬本電子書與上千本有聲書。這種模式類似Netflix的影片串流服務，可能會撼動出版界。但這種模式是否值回票價，卻也引發質疑。
亞馬遜的新服務可適用於Kindle裝置、搭載蘋果iOS或Android作業系統的智慧手機與平板電腦，以及傳統電腦。
亞馬遜目前提供30天的免費試閱以吸引讀者。這項服務可望吸引到部分消費者，因為考量到電子書平均每本售價7到8美元，Kindle Unlimited乍看之下很划算，但許多大出版商的新書似乎都不在清單內，而且Kindle Unlimited的書單較適合每個月看多本書的普羅讀者，而非總是在尋找較特別的書、每個月閱讀書量不多的讀者。
Kindle Unlimited將與去年推出類似服務的兩家新創公司Oyster與Scribd競爭。Oyster執行長斯托姆伯格認為，亞馬遜進軍這塊市場是好事一樁。他說：「他們（亞馬遜） 進入我們創立的這塊領域，代表這塊市場有前景。我們深信隨著電子書市場成長與成熟，會有愈來愈多的閱讀是透過訂閱形式進行。」
根據市調機構EMarketer公司的資料，美國使用電子書閱讀器的人數今年可望成長8.5%至7，900萬人。IBB顧問公司分析師傑佛遜‧王（音譯）表示，Kindle Unlimited可能會帶動上述人數增加，促使尚在閱讀傳統紙本書籍的讀者改用電子書。
但部分作者卻開心不起來。自費出版的作家若要讓著作被納入Kindle Unlimited的服務，須同意獨家授權由亞馬遜經銷。自費出版電子書的零售商Smashwords執行長寇克說，亞馬遜正強迫自費出版的作者做出選擇：若不獨家授權，就會被排擠。