中國液晶電視市場趨於飽和，為了追求成長，中國6大電視品牌也大力揮軍國際，率先進攻北美，此舉也讓日韓等國際品牌不敢等閒視之；為迎戰中國品牌，在成本考量下如SONY（索尼）、東芝等明年大舉釋單給代工廠，就連向來都自己生產的南韓樂金電子（LG），明年將釋單仁寶代工。
毛利欠佳傷透腦筋
市調單位WitsView協理劉陳宏指出，由於中國品牌有政府補貼，因此產品價格殺傷力十足，而中國品牌價格競爭優勢，讓本來產品毛利就不好的國際品牌更加頭痛，國際品牌為爭取更大獲利空間，除與群創（3481）合作，使用群創事先將液晶面板後段模組，前、後外觀件都事先組好的Innomodule產品因應之外，同時也釋出更多訂單給系統代工廠。
據了解，今年SONY液晶電視出貨量約1500萬台與去年相當，釋給鴻海（2317）的訂單約350~400萬台，但在隨著歐洲景氣回復，需求增強，尤其是50吋以上的產品，SONY為降低成本壓力，明年釋給代工廠的量會更大，如此才能壓低成本，與中國品牌一拼高下。
鴻海接單持續攀升
預估明年釋給鴻海液晶電視訂單量，可能會達到600萬台以上，而緯創（3231）與冠捷（TPV）接單量，也會跟著放大，其中緯創今年整體電視代工出貨約500~550萬台，明年訂單預估上看550~600萬台。
劉陳宏說，由於鴻海有群創與夏普堺工廠供應面板優勢，即使面板供貨吃緊的情況下，鴻海在面板取得來源沒有問題，因此接單的量也會跟著攀升。
本次國際大廠的釋單中，日本品牌原本委外代工比重已高，釋單量攀升並不意外，但令人玩味的是，過去向來都是自己生產的樂金電子，今年將部分產品訂單，釋給中國的創維代工，主要目的就是要測試中國品牌的成本底線。
而LG明年也會開始釋單給仁寶代工，這也是LG首次釋單給台灣代工廠，顯示在成本與獲利的考量下，韓國品牌廠不再堅持要原汁原味都由自己做。