宏達電（2498）今年首度不發放股利，但法說會釋出本季轉盈翻身，外資看法不一，主要考量為下半年iPhone 6效應和中階機款疑慮，多數外資認為，營運反轉只是暫時性，德意志證券則最具信心，認為新品A9將上陣，調升評等至買進，目標價上調至250元，估今年每股有望賺6.8元。
德意志最信心喊買進
外資擔憂宏達電本季營收是否曇花一現？第3季面對勁敵蘋果iPhone 6是否會被打趴？加上本季毛利率略嫌保守，中階機款佔比提升恐稀釋毛利率。
野村證券科技產業分析師李佳伶表示，Desire 816（小8）動能可維持到7月，下半年宏達電加重中低階產品組合，或推Nexus 8.9平板，恐對獲利有壓力。
李佳伶說，產業競爭壓力仍存，大尺寸iPhone 6會使高階市場再起波瀾，宏達電將推低成本版M8和M8 mini應戰延長產品周期，但本季可能是營運高峰，下半年將走跌。
德意志科技產業分析師呂家霖認為，M8、小8先衝鋒後，新品A9接續上陣，未來幾季營收有年正成長表現，據通路調查，本季M8、小8出貨量已從250萬、150萬支分別調升至350萬支、180萬支，全年將有850萬支、350萬支水準。
呂家霖也說，中價高規新品A9、M8 mini將在本季末至第3季初上市，2~3款由中國代工廠操刀、搭載聯發科（2454）處理器智慧手機和Nexus平板也將上陣，第3季營收有持平水準，相較過去2年，第3季業績季減23~33%明顯改善，調升今明後年每股獲利上看6.8元、12.9元、18.9元。
針對中國市場推官網
瑞銀證券台灣電子硬體首席分析師謝宗文認為，中階Desire積極訂價和線上銷售策略，對銷售已有效果，讓行銷資源更有效應用，但小米等已進行削價搶市，宏達電如何在第3季維持產品周期及新品策略是觀察重點，考量iPhone 6來勢洶洶，預期第3季營收將季減13.8%。
另宏達電近期針對中國市場推出hTC官方網站，分別為首頁、論壇、板塊以及官方商城4個頁面，符合中國市場官方主流網站的設置，不僅瞄準社群網站帶動的口碑行銷力道，也鎖定中國「腸粉」（宏達電對粉絲的暱稱）聚焦眼球商機。