Q4保守看，宏達電賣壓不輕
2012-10-15 【時報記者王可鑫台北報導】
宏達電(2498)明日旗艦機進化版One X+在台登場，法說也預定在10月底登場，法人預估第四季展望仍保守看待，但考量部分第三季預定交貨之機種可能延至第四季認列，估第四季出貨量800萬支，中國地區佔比拉升，ASP恐續降，早盤開高走低，賣壓持續調節下，早盤下挫逾1.5％，現階段融資仍處於掛牌新高位置。
法人表示，推估宏達電第四季旺季不旺的主要原因包括，下半年高階主打機種為OneX+及DLX，前者僅作硬體上之升級，在策略上為延續OneX之生命週期，難見銷售佳績，後者走大螢幕之市場尚須與Galaxy Note2競爭；此外，雖中國地區銷售漸入佳境，惟整體ASP及毛利率低於歐美之高階機種，後續則看規模經濟效應能否發揮，加上第四季行銷重點放在8X及8S兩款WP8新機，但WP8系統生態體系尚未建立，且訂價上仍不具威脅性，短期內難見成效。
另一方面，蘋果iphone5全球熱賣，非蘋陣營紛紛祭出降價策略，其中就以宏達電提出的降價方案彈性最大，根據美國亞馬遜網站上顯示，宏達電目前有2款手機正在進行秋季促銷，包括由電信業者AT&T銷售的One X及Sprint銷售的EVO 4G LTE智慧機；其中One X累計近半年內價格已調降3次。