觀光股人財兩得 行情看漲
【經濟日報╱記者黃仁謙／台北報導】 2011.11.06 03:09 am
2011台北國際旅展即將在本周登場，再加上明年春節將有九天連假，預料將掀起一陣搶購旅遊商品風潮。法人表示，除了台北國際旅展外，陸客來台逐漸回溫，及陸方有意再開七個城市居民來台自由行，使得兼具營收及陸客自由行效益的觀光股行情看漲。
法人認為，在觀光局努力下，國際旅客來台人數倍增，預估全年來台旅客可突破600萬人。國賓（2704）、六福（2705 ）及鳳凰（5706）業績表現亮眼，再加上台北旅展加持，未來將有一波漲勢。
今年1至9月，來台旅客為428.9萬人，年增率成長6.65%。其中，日本旅客約92.2萬人、成長17.98%；中國大陸122.6萬人、成長2.76%，顯示對台灣觀光業兩大不利因素，「日本大地震」及「總統大選引起陸客暫緩來台」已逐漸解除。
在百年國慶加持下，10月來台國際旅客倍增，國內五星級觀光飯店住房率大增。走中高價位的本土飯店品牌：國賓及六福，受惠最多。
除此之外，國人赴歐免簽證效益逐漸延燒，以經營高階歐洲團起家的鳳凰旅遊成為最大贏家。
據了解，除了歐洲團業績創新高外，鳳凰更進一步完成接待自由行陸客的布局，雖然目前接待的人數不多，但未來值得關注。
面對市場的改變，鳳凰旅遊表示，正積極在大陸及歐洲布局，在法國巴黎已設立子公司，至於大陸部份，也透過管道尋求合作機會，基本上，鳳凰只做能賺錢的生意，初期，將鎖定具有利潤的高階商務客旅遊，不會為了衝人數而接低價團。
六福旅遊集團行銷協理劉春豪表示，在百年婚宴及中信六福聯名卡帶動下，六福皇宮餐飲營收較去年同期成長11%。新竹六福村在海綿寶寶及關西六福莊聯合行銷下，前九月約有101萬人入園，較去年同期成長25%，營收達6.5億。
他表示，台北六福客棧前九月住房率達93.2%，平均房價約1，924元，表現亮眼。餐飲部份，松江南京捷運站開通及國賓長春影城重新開幕，為客棧帶來大批人潮，前九月餐飲營收較去年成長22%。
新設品牌部份，Elite Concept及elite deli兩個新品牌旗下九間門市，前九月營收達8，400萬元，較去年成長67%。最近，六福客棧將在台北車站設立便當櫃及elite deli，搶攻高鐵餐飲商機；另外，Elite Concept一禮莊園也將再開兩間分店。
國賓飯店集團的金雞母—台北國賓飯店，在完成客房整修後，營收已逐漸回穩，再加上百年結婚潮的餐飲業績加持，全年營可望大幅成長，第三季獲利也較前二季增加一倍。台北國賓飯店表示，年底前，位在誠品武昌店五至十樓的平價旅館「amba」即將投入試營，對集團營收也有正面幫助。
據了解，amba共有162間客房，將走中高價位路線，頂級客房坪數約18至20坪，房價定價約在8，000元至1.5萬元之間，將會視來客狀況調整房間，預估全年平均價維持在3，500元以上。

圖／經濟日報提供
【2011/11/06 經濟日報】@ http://udn.com/