平板電腦雖青澀 美媒體業仍看好未來商機 狂灑銀彈進軍
鉅亨網陳律安 綜合外電 (2011-02-07 18:45)
美國媒體業正大灑銀彈，將報紙及雜誌內容調整至適宜平板電腦，儘管該區塊仍屬小眾市場。
《CNNMoney》報導，IDC 分析師 Scott Ellison 表示：「我從未見過如平板電腦般的起飛勢態，我不相信人們能夠承受不投資該市場的損失。」
雖然投資金額龐大，但魚池中的魚兒仍為數不多。去年蘋果 ((US-AAPL)) 賣出 14.8 萬台的 iPad，三星的 Galaxy Tab 則出貨 200 萬台。這意味著全球有近 1700 萬位潛在讀者。
平板電腦的前景仍看多；在 iPad 推出之後，科技業推出的類 iPad 商品逾 100 種，而研調機構 eMarketer 預期平板電腦銷售將在今年達到 4400 萬台，明年更將超過 8100 萬台。
Gartner 研調分析師 Allen Weiner 表示：「很明顯的，媒體業處於需要轉型的階段，而他們將平板電腦視為一個大好機會。我們即將進入一連串媒體不斷實驗的時期。」
最極端的例子便是新聞集團 ((US-NWS)) 推出的《The Daily》，該集團 CEO Rubert Murdoch 雇用了 100 名員工、投資了 3000 萬美元催生該專攻 iPad 的網路報，今年亦將注資 2600 萬以維持運作。
Weiner 指出：「看看新聞集團投入的金額，有多少報紙願意或有能力能夠辦到。《The Daily》是個具前瞻性的計畫，人們也將關注其發展。」
訂閱《The Daily》每周收費 99 美分，全年收取 40 美元。要從訂閱營收達到損益兩平，該報的訂戶必須超越 65 萬份，這還沒有算進蘋果透過 App Store 販售《The Daily》該拿的那份。
想要達到上述目標將是個艱難挑戰，《華盛頓郵報》訂戶不過 55 萬人，《紐約時報》的則為 91.3 萬人。而《The Daily》必須嘗試將訂戶數衝至兩者之間。
廣告營收向來是媒體業的營收主要來源，但這方面的數字的精確性仍有待商榷。eMarketer 預期 2011 年行動裝置廣告開支將來到 7.43 億美元，2012 年的開支將來到 10 億美元，不過該預期範圍橫跨應用程式、電影、遊戲以及其他內容。
Murdoch 必須能夠吃掉很大一塊的廣告收入，才能夠使《The Daily》不至落入虧損。(接下頁)
IDC 分析師 Ellison 也表示，廣告營收才是媒體業能否在平板電腦上成功的關鍵。
維京航空成為《The Daily》廣告主，也正是相中它的廣大潛力。該集團市場行銷副總 Simon Bradley 表示，平板電腦能夠呈現的廣告效果，將不僅僅止於平面，符合我們航空公司追求創新與與眾不同的精神。
Conde Nast 出版集團旗下廣受歡迎的科技雜誌《Wired》，靠著其 iPad 版本 6 月單期銷售破 10 萬份上了頭條。但很快地的，到 12 月時，《Wired》的 iPad 版本銷量僅剩 2.4 萬份。
Weiner 表示：「有多少人是抱著好奇心態買來看看，有多少人又能成為忠實訂戶，將是關鍵問題。」