【經濟日報╱記者黃仁謙／台北報導】 2010.12.26 04:01 am
開放陸客來台自由行可望成真，再加上台北花博及建國百年慶祝活動，明年來台旅客可達650萬人次，觀光類股新一波行情即將啟動。法人表示，都會型觀光飯店及旅行社可望受惠，國賓（2704 ）、晶華（2707）及鳳凰（5706）將是這一波觀察重點。交通部觀光局長賴瑟珍日前在「全國觀光發展會議」表示，今年來台旅客可達550萬人次，在陸客自由行及建國百年活動帶動下，預估明年來台旅客可望大幅成長，達650萬人次。
隨著旅客逐年成長，國內也興起一波投資觀光旅館熱潮，目前北市觀光飯店已出現僧多粥少的情況，但老字號觀光飯店仍靠著品牌形象及完整的銷售通路，業績反而逆勢成長。
國賓飯店表示，高達七成五的大陸觀光客的住房預算為2,000多元，國賓現有三館中，高雄國賓房價較符合陸客預算，因此，陸客占客源約占二成以上。未來，團進團出的陸客人數限制改為4,000人，預估高雄國賓住房率可達七成。
目前陸客赴台旅遊人數雖多，但房價並未明顯上漲，平價旅館將成為未來主流。國賓的子公司群欣置業已承租西門誠品武昌店，預估將在明年底開設全新品牌的中價位旅館，平均房價暫訂2,800元，共有175個房間，將搶攻港澳、日本自由行客源。
另外，國賓與潤泰集團合作，在松山車站BOT案中經營旅館，平均房價2,500元左右，房間數170至180間，將於2013年開幕。
除了併購國際麗晶酒店外，晶華酒店也在台灣大舉拓點，自有晶英及捷絲旅品牌持續拓點，台南晶英酒店正在興建中，高雄捷絲旅酒店預估明年底前，可以對外營運。
此外，晶華酒店收回麗晶精品，已陸續展開裝潢，預估明年4、5月可以完成所有改裝，明年6月重新開幕。品牌數將從原有的20多家，倍增至47家。
晶華酒店表示，去年業內營收30.34億元，其中，租賃收入占3.35億元，麗晶精品及一樓大廳的鐘表、珠寶店等收入，就屬租賃收入。在麗晶精品收回自營後，租賃收入可望再增加三至五成，後勢可期。
陸客來台人數增加，使得鳳凰旅遊的陸客接待業務倍增，再加上花博商機，使得鳳凰旅遊營收再創新高，今年1到11月營收達23.14億元，較去年同期增加56.17%。據了解，鳳凰旅遊正大舉對外招募人力，擴大經營規模，預料明年第一季獲利將有爆炸性成長。
鳳凰旅遊總經理廖文澄表示，鳳凰旅遊只接高檔陸客團，平均每周只接待20團陸客團、每團約25人。花博開幕後，陸客團人數略為增加，第四季平均每月可接待80團陸客團，換算約合每月2,000人。
鳳凰前三季稅後稅後純益達3.74元，創上櫃以來新高。進入第四季後，又有松山羽田直航及台北花博商機，業績又將大幅成長，預估全年每股稅後純益上看4元。