蘋果、華為旗艦新手機 Q3王見王

• 2025.08.28 
 
• 03:00 
 
• 工商時報  侯冠州  蘇崇愷

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蘋果發表會可能推出的產品整理
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全球智慧手機市場即將迎來9月高潮，中美兩大手機龍頭—蘋果與華為，將在相隔5日內分別推出旗艦新品，點燃全球智慧手機市場熱潮。華為拍板於9月4日下午舉辦Mate XTs非凡大師及全場景新品發表會，發表三折疊螢幕新機；蘋果27日凌晨釋出秋季發表會邀請函，將在美國時間9月9日早上10點（台灣時間10日凌晨1點）舉行，外界普遍預期iPhone 17系列將正式登場。
華為選擇比蘋果提前5天發表新品，為三折機搶下話語權。去年華為首款三折疊手機Mate XT於iPhone 16同日亮相，造成市場高度關注；今年則刻意調整策略，以爭取先行優勢。據擁有231萬粉絲的自媒體「定焦數位」爆料，新一代Mate XTs非凡大師起售價落在人民幣1.5萬元區間，較上一代降價逾二成，凸顯華為欲藉價格策略提高滲透率，進一步衝刺高階折疊手機市占。
蘋果方面，本次邀請函主視覺採用紅外線視覺效果，市場推測有兩種意涵，一是強調新機散熱效果更好，因iPhone 17 Pro系列預計將以均熱板（Vapor Chamber）取代石墨片提升散熱效果；二是暗示本次的新機主打配色，因邀請函上的蘋果Logo配色為金色、橘色、藍色。
值得注意的是，蘋果在財報中曾坦言，關稅成本影響已逐步浮現，第三季支出增加約8億美元，第四季更達11億美元。法人推估，部分新款iPhone價格可能調漲50美元。隨更多美國銷售機種轉移至印度生產，蘋果的供應鏈策略亦持續調整，台系供應商如台積電、鴻海、大立光、玉晶光、晶技、美律、奇鋐、臻鼎等，仍是此次新品最大受惠者。
供應鏈方面，鴻海已為新機鋪貨準備，第三季出貨動能可望顯著成長；和碩則預估消費性電子產品表現優於第二季。大立光董事長林恩平強調，7、8月拉貨動能明顯回升，對毛利率有正面助益；玉晶光也指出，旺季效應已開始反映，營收展望不差。