理財周刊／意外爆紅的科技新品～小筆電(2008/10/19 09:04)
首款能散發香味的筆記型電腦ASUS F6V正式上市。（圖／華碩提供） 口述．陳清文(拓墣產業研究所所長) 記錄整理．鄭國強
亞馬遜網路商店的筆記型電腦暢銷排行榜上，前10名中有8項是Netbook，已經遠遠超出NoteBook的銷售量，表示行動上網新世代即將來臨，我們對Netbook應該抱有更樂觀的看法。
英特爾、ADI都預測，至2013年，Netbook可銷售到2億台，顯示Netbook將從醜小鴨變成天鵝。
※行動上網將讓Netbook出線
行動上網為何如此火熱，InterNet之父Vint Cerf認為，即使像網路那麼重要，全球的普及率也才20％，因為手機、行動網路的普及之故，表示有80％的人即將有機會加入行動上網，由此可知，行動上網產業將是下一波成長的機會來源，而且這個時間不會很久，可能5年內達到廣泛的普及率。
在日本賣iPhone賣得很好的軟體銀行總裁孫正義則說，iPhone讓日本的手機產業結構有很大的變化，日本人因此很看好手機，手機都3G化，只要能夠行動上網，到哪裡都可以辦好商務的事情。
iPhone賣得很好，然而價格比它低，上網功能比它強的產品是什麼？MID、SmartPhone、Netbook三個產品都是，也都在搶行動上網這塊大餅。
說得更清楚些，4大科技商品都可以同時引爆行動上網。除了SmartPhone之外還有NoteBook、MID和Netbook同時在競爭。
SmartPhone目前暫時看好，爆發性還會持續產生，很多公司已經布局在智慧型手機的行動上網功能上面，很輕便，只有100多公克，價格很便宜，和電信公司綁約以後，甚至可以0元的方式購買，可以有很大的成長空間。至於MID，只能說是個利基市場，像BENQ最近正式在義大利上市的S6，就有一定的機會，但是價格稍微高一點，上網還不是很方便。
※行動上網定位佳
問題在於，行動上網不只是上網而已，而是以網路為平台，把你的聲音、影像等資料都集合在一起，需要更強的平台，SmartPhone不一定有能力運行，要PC等級裝置才有辦法，筆記型電腦將是最大受益者。
今年英特爾在IDF中全部都以行動上網為核心，並且推出以Atom這顆超低功耗的CPU為主架構，超低價方式把PC帶動起來，讓筆記型電腦有機會在行動上網中扮演主角。
然而NoteBook以前是很笨重又貴，只能成為少數人拿來上網的工具，Netbook介於傳統NoteBook和SmartPhone中間，價格卻很便宜，300到500美元之間，很輕，甚至低於1公斤的重量，在行動上網的定位佳，容易吸引人使用，因此我們看好的機會比較高。
增為電信業者增加營收的利器
過去幾年來，歐洲電信業發現每年語音的業務逐漸衰退，但是來自data服務的營收卻逐年成長，因此電信商需要找到一個更新、更好的產品來提升用戶數貢獻營收，Netbook恰好可以符合這個需求，因此電信商、內容服務商非常樂意推行小筆電，華碩、宏碁和電信商的合作紛紛傳出佳績為最佳證明。
至於在無線寬頻的環境上，大都已經具備了，上網用的Netbook、MID，耗電量也創下新低，行動上網和電信公司綁約、固定費率的方式已經被市場接受了。即使是純粹以上網、data為主的服務，一個月只要30美元都可以做到，因此行動上網商機已經完整。
※Netbook不易拉低整體NB產值
2008年原來NoteBook出貨估計約1.28億台，明年約1.54億台，估計產值達1370億美元，年增率為10％。若計入對Netbook的估計，今年整體出貨可望達1.4億台，2009年整體筆電的出貨上看1.81億台，產值可望達1417億美元，年增率12.08％，換言之，Netbook的貢獻有2.08個百分點。
Netbook可以使全球PC的產值提升，但副作用是PC的平均單價將會下滑，另一方面品牌廠商全球市占率的提升，華碩、宏碁都會提高出貨量，而組裝、零組裝業者的營收也會增加，但是整體的毛利率容易下滑，獲利也較易受到原物料價格和匯率的影響。
市場擔心的是，Netbook會不會取代了NoteBook而把整體產值拉低？我們的研究發現，在全球平均NB的單價下滑超過7％，以及Netbook取代NoteBook達8％以上同時發生，才會造成整體NB產值下滑。再者，一般分析師多認為Netbook中的8.9吋、10.1吋產品有能力取代NoteBook中的12.1吋產品，事實上，12吋產品的出貨只占了NoteBook出貨量的5.6％，以產值算也只占了7％而已，所以取代的產值是有限的。
※Netbook出貨量成長高
拓墣產業研究所估計，Netbook在2012年的出貨量可到1.2億台，若樂觀一點，可以到2億台，台灣在Netbook市場，2009年即可以占60％以上，單華碩、宏碁各自的出貨均可突破1千萬台以上。台灣在NoteBook代工市場占全球90％，除了代工還有品牌、行銷等等和電信商合作，影響力會增加很多，台灣的品牌在PC領域大有機會後發先至。
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