鉅亨網編譯張祖仁 綜合外電  2024-09-30 19:26

Nike將公布疫後最大銷售跌幅。（圖：REUTERS/TPG）

投資人和分析師預計 Nike (NKE-US) 將在周二 (1 日) 公布財報業績時下修全年財測；這是該公司本月初布達新任執行長以來的第一份財報。

Nike 於 9 月 19 日宣布，於 2020 年退休前在這家運動服裝巨頭工作 32 年的希爾 (Elliott Hill)，將從 10 月 14 日開始重新擔任執行長，接替唐納荷 (John Donahoe)。

希爾面臨著一項艱鉅的任務，要扭轉這個曾經占據主導地位品牌的局面；該品牌現在正在放棄市場，並且最近受到 Decter 旗下的霍卡 (Hoka) 和費德勒 (Roger Federer) 投資的 On 等規模較小、更靈活的競爭對手挑戰。

投資銀行 Freedom Capital Markets 首席全球策略師伍茲 (Jay Woods) 表示：「這將是他們可能會盡力拋掉所有壞消息、結束並重新開始的一季。」

伍茲表示，他希望投資人給希爾一個「寬限期」。但補充指出，「問題是：憑藉他的經驗和與 Nike 品牌的深厚聯繫，他能否帶回一些魔力？」

4 家券商下修 Nike 本季目標價，但在該公司宣布希爾復出後，5 家券商提高了其目標價。

根據 LSEG 編制的分析師預測，Nike 第 1 季營收預計將下降 10% 至 116.5 億美元，創 4 年多來最大跌幅 "；每股獲利將下降 44.7% 至 52 美分。

Nike 在 6 月時意外預計全年銷售額將下降；一些分析師預計該公司將在周二進一步修改這些目標。

分析師也修改各自預期，平均預計該公司 2025 財年的年收入將下降 5%。

 Truist 證券分析師約瑟夫 · 西維洛 (Joseph Civello) 表示：「考慮到他們遇到的問題，我認為有必要降低預期，或者暫時取消財測，讓新上任的團隊有機會審查業務，看看可以解決哪些問題以及需要多長時間。」

自從希爾被任命為執行長以來，Nike 股價上漲超過 10%，收復 6 月股價創史上最糟糕表現後的部分跌幅。

投資人還將關注巴黎奧運的任何提振。研究公司 Sameweb 在 8 月表示，Nike 和 Puma 在奧運開幕周成功增加了直接面向消費者網站的流量，並將其轉化為大部分銷售額。

在輸給 Hoka 和 On 後，Nike 不得不延後一些產品發布；這兩家公司時尚、更舒適的鞋履系列引起了消費者的共鳴。

Aptus Capital Advisors 股票主管華納 (Dave Wagner) 表示：「只要觀察任何零售品牌，尤其是鞋類品牌，會發現新進業者現在似乎獲得所有的魅力。」「Nike 需要更多創新，但它們現在只能苦苦追趕。」

Nike 在過去兩季推出 Air Max Dn 和 Pegasus 41 等新款高性能跑鞋，並宣布計劃推出 100 美元以下的新運動鞋系列，以吸引價格導向的消費者。但這些產品尚未取得重大成果。

同時，該公司也重新推出了某些鞋款，只做一些細微的調整，例如顏色。Jane Hali & Associates 資深分析師拉米雷斯 (Jessica Ramirez) 表示，這還不夠好，「下半年對 Nike 來說不會有什麼好處，最快要到 2025 年的產品線中看到新產品。」