2010-05-20 工商時報 【記者顏嘉南／綜合外電報導】
蘋果iPhone席捲日本手機市場，並迅速成為日本最暢銷的智慧型手機，挑戰該地長久以來不歡迎外國品牌手機的市場生態。
日本是全球大型手機市場之一，擁有1.1億名手機用戶，但國外手機業者在該市場能見度並不高，連全球手機龍頭諾基亞也在日本踢到鐵板，宣布退出該地業務，而南韓三星電子和加拿大黑莓機製造商RIM，亦未能在日本市場取得可觀的市占。
然而據東京研究機構MM總合研究所表示，截至3月底止的會計年度，iPhone在日本共賣出170萬支，約占已售出智慧型手機的72％，且iPhone廣受日本消費者喜愛，也讓智慧型手機市場規模較1年前擴張1倍，相較之下，日本整體手機市場基本上成長平緩。蘋果亦表示上季iPhone在日銷量攀升近3倍。
iPhone在該地取得成功也順帶拉抬其獨家供應商軟體銀行的聲勢，並改變了日本手機市場生態。自從iPhone於2008年在日本上市後，軟體銀行的新用戶成長率幾乎是龍頭NTT DoCoMo的3倍。
軟體銀行執行長孫正義於近期的記者會中表示，「有人認為iPhone可能會在日本市場遭受失敗，但事實證明他們完全錯誤。」軟體銀行約有2,200萬名用戶，該公司並未透露有多少用戶擁有iPhone。
軟體銀行激進的定價策略，以及近幾年來日本手機產業不再給予新手機高額補貼，皆有助iPhone在日本大賣，結果就是消費者在選購手機時，相對而言iPhone顯得不會那麼貴。
再者，日本研發了許多iPhone應用軟體，也有助推升銷量，例如日本經典漫畫人物原子小金鋼的漫畫書。
儘管如此，上個會計年度日本市場賣出的3,400萬支新手機中，蘋果僅占其5％，不過蘋果在智慧型手機市場的市占攀升，而Panasonic和NEC等較大的對手市占則呈現下滑。