經濟超級疲弱 美國年底假期採購季 遊戲產業將面臨大難關
2008/10/05 00:09 鉅亨網
【鉅亨網黃欣．綜合外電】 今年以來美國經濟疲弱，許多民眾不再出外休閒而 選擇在家中玩電視遊樂器，使遊戲產業表現相當強勁。 不過隨著經濟與金融問題日趨嚴重，分析師認為，今年 9-12月的假期採購季，將會是遊戲產業最難熬的一段時 間。
據市場調查機構 NPD Group資料， 8月遊戲業銷售 出現下滑。近幾周來，投資人對於信貸危機和經濟衰退 的擔憂，也反映在電玩遊戲產業的股價上。NPD 資料顯 示，遊戲類股平均跌幅為 23%，比Nasdaq指數的下跌 12%還來得多。
這對遊戲業來說是莫大的壓力，因為已經有許多重 量級的作品都準備要這段假期採購季推出。如《Guitar Hero》(吉他英雄)、《Call of Duty》(決勝時刻)、 《Gears of War》(戰爭機器)和《Saints Row》(黑街 聖徒)等膾炙人口的遊戲都將推出續作。
而電視遊樂器主機方面，Nintendo MTDOY(US) ) 的 Wii仍持續有高度需求，而其競爭對手Sony SNE(US) )的 Playstation 3和Microsoft MSFT(US) )的Xbox 360則已 調降售價，以求刺激銷量。
但電視遊樂器去年的買氣火熱，銷售成績表現實在 太亮眼，若遊戲業想要在今年經濟疲弱的氛圍中再創佳 績，還得再加把勁。
Nintendo北美總裁Reggie Fils-Aime說，以過去來 看，在蕭條的環境中，該公司業績總是表現亮眼。若連 Nintendo也受創，那可能表示美國今年的經濟狀況真的 非常獨特。
雖然一般而言，遊戲產業的興衰多半與經濟循環脫 不了關係，但分析師仍認為一款可以玩上數星期甚至數 個月的遊戲軟體，雖然要價50美元，卻比讀一本30美元 的書或看一場10美元的電影來得划算。只是如果消費者 支出仍然繼續縮減，恐怕遊戲產業也難逃衝擊。
NPD Group 在12日的報告中表示，遊戲軟體 8月銷 售僅較去年同期成長 13%，電視遊樂器主機銷售更只成 長3%，是今年以來最差。這個數字使分析師感到相當失 望，因為他們原本預期 8月銷售可能成長20-25%。
不過分析師Jeetil Patel認為，在今年前 6個月遊 戲銷售出現40-50%的高成長後， 8月算是「回到現實」 。而在消費者撙節支出情形下，也應對產業未來前景保 持審慎態度。 Patel對遊戲產業的評等保持在「中性」 。
據 NPD資料，遊戲產業去年全年營收為 180億美元 ，成長達 43%。如此亮麗的成績也對該產業形成嚴峻的 挑戰。
以目前的銷售成績來看，或許可以順利打破去年的 紀錄。到 8月底為止，遊戲軟硬體銷售總計達 106億美 元，較去年同期成長43%。
遊戲主機Wii、Playstation 3、Xbox 360在上半年 的強勁銷售帶動了軟體銷售的成長，同時也刺激了掌上 型遊戲主機Nintendo DS 與Sony PSP的銷量。
但進入年末假期後，要讓銷售成績贏過去年同期就 變得更加困難。尤其去年 9月是《Halo 3》(最後一戰) 發售期，該遊戲單單在去年 9月，美國境內銷售量就高 達 330萬套，遠超其他軟體，而且使單月銷售成長高達 64%。
在去年9-12月的假期銷售季中，遊戲軟硬體銷售總 額達99億美元。
雖然遊戲廠商也安排在今年的假期銷售季推出重量 級遊戲作品，但他們深知銷售不可能像去年的《Halo 3 》那樣暴衝。該遊戲只在Xbox 360上推出，並在開賣第 一周就帶來極高的銷量。
《Star Wars: The Force Unleashed》(星際大戰： 原力對決) 是今年最受期待的遊戲之一，但據發行公司 Lucas Art公布數字，它上市第一周也才賣出 150萬套。
雖然大部份分析師預期，這款星戰遊戲可以賣到 400-500萬套之間，然而其遊戲內容評測卻不如預期精 采，在遊戲評論網站Metacritic上，只拿到68點的評價 。而Halo的評價卻有94點。
另外兩款深受期待的作品則為Activision Blizzard ATVI(US) ) 將於10月推出的《Guitar Hero: World Tour》，和Electronic Arts ERTS(US) ) 的《Rock Band 2》。這兩款模擬演奏樂器的音樂遊戲深受歡迎，且都是系列遊戲的續作。前一款作品就是在去年假期 銷售季時上市。
Kaufman Bros遊戲業分析師 Todd Mitchell說，現 在正是遊戲主機升級周期中最有利的時機。雖然經濟環 境有很大的壓力，他仍預期遊戲產業的表現會比其他非 必需消費品來得好。
在經濟前景不明狀況下，遊戲公司股價遭受重擊。 遊戲開發商EA、Activision、THQ THQI(US) ) 與Take- Two TTWO(US) ) 等，在過去 3周來平均重挫 26%；遊戲 零售商GameStop GME(US) )則下滑16%。
Mitchell說，雖然股價跌幅這麼深，但估值是個相 對的概念。基於去年 9月遊戲業表現實在太優異，想必 今年 9月銷售成績難以望其項背，至於走勢是好是壞， 可能要留待之後再觀察。