個股：台灣電商滲透率五年內上看25%，富邦媒(8454)營收、獲利年成長動能強勁
2021/07/30 11:05 財訊快報／記者陳浩寧報導

三級警戒後宅經濟需求大增，帶動富邦媒(8454)第二季獲利刷新歷史新高，法人認為，在疫情趨緩下，儘管恢復折扣力道，但在3C及居家產品等佔比下降及營收規模擴張下，預估2021-23年營收複合成長率達27%，且營益率有望挑戰站上5%，而下半年為電商旺季，預估第四季營收、獲利可望再戰新高。

5月15日後台灣陸續進入三級警戒，消費者轉往線上消費，法人指出，儘管富邦媒第二季3C家電產品比重年增1個百分點至43%，但在折扣減少及規模效應下，毛利率、營益率分別年增1.07及2.04個百分點至10.2%及5.0%，帶動稅後獲利年增88%至8.8億元，大幅優於市場預期。

富邦媒第二季網路購物的年增率創下單季歷史新高，達44.6%，五大品類健康休閒、3C家電、居家生活、美妝保健、流行精品皆呈雙位數成長。此外，第二季新客年增率成長近二成，整體有購會員數也較去年同期成長近二成。

台灣目前電商滲透率為14%，低於中國35%及韓國33%，法人預估，過去台灣實體零售通路密集使消費者轉往線上速度緩慢，而今年受到疫情影響加速電商發展，再加上台灣基礎設施完善下，推估五年內電商滲透率有望達25%。