【經濟日報╱記者謝柏宏／台北報導】 2009.11.02 04:15 am
迎戰經濟不景氣，美商安麗（Amway）日用品公司在台營收創新高，總經理陳惠雯昨（1）日表示，近年安麗強化品牌行銷策略奏效，今年業績可望超過72億元，創歷史新高，三年內營收將突破100億元。
安麗昨天舉辦年會，有1.9萬人出席，創歷年來單次出席人數最高紀錄。美國安麗公司董事長史提夫溫安洛（Steve Van Andel）、美國安利大中華區行政總裁顏志榮都專程來台參與盛會。
陳惠雯表示，安麗在台發展，曾在1994年創下營收72億元最佳成績，今年可望突破這項紀錄。今年3至5月間的安麗中國萬人訪台活動，成功促使安麗在台直銷商人數大幅成長，有機會較去年成長兩成、達27萬人。
安麗近年來每年營收以兩位數成長，去年達64億元，今年至今，營業額較去年同期成長兩成以上。業績成長主因是，打破直銷公司不做品牌廣告的迷思，投資預算在「紐崔萊（Nutrilite）」、「ARTISTRY」及「益之源（eSpring）」等三大品牌。
三大品牌中，「紐崔萊」已是市占排名前兩大的保健品品牌，去年營收約30億元；美容保養品品牌「ARTISTRY」今年台灣營收較去年同期成長25%；「益之源」的主力產品淨水器，今年業績更會較去年成長一倍。
此外，安麗成立七家體驗中心，協助直銷商推廣產品，陳惠雯表示，今年起將擴大通路布局，在二線城市設立更多、但門市規模較小的據點。
陳惠雯強調，安麗的核心競爭力來自於直銷商，在台灣不論是設立實體通路或發展電子商務，都是以協助直銷商的立場布局，不會跳過直銷商來創造業績。
陳惠雯表示，去年台灣直銷市場514億元，較2007年衰退4%，推估今年市場將和去年持平，但排名前五大的直銷業者，業績已開始出現成長，顯示台灣直銷產業已有大者恆大的趨勢。
【2009/11/02 經濟日報】@ http://udn.com/