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實力 發達集團副總裁
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來源:哈拉閒聊
發佈於 2021-01-26 09:32
微信稱霸陸移動支付 馬化騰「超車」馬雲的關鍵決定
中國支付清算協會最新數據顯示,微信支付已超越支付寶,成為用戶最常使用的移動支付產品,這也讓「雙馬」馬雲、馬化騰之爭再次受到矚目。微信支付是騰訊開發的應用程式,支付寶則是阿里巴巴集團旗下的第三方支付平台,這意味騰訊董事長馬化騰在移動支付領域,已「超車」阿里巴巴創辦人馬雲,馬化騰做了那些關鍵決定?
微信支付「超車」支付寶
這份2020年移動支付用戶問卷調查報告,反映出2020年移動支付使用者特徵、使用行為、屬性與行為偏好、對生物識別技術及關注點等方面特點。
報告指出,2020年使用者最常使用的移動支付產品是微信支付、支付寶和銀聯雲閃付。用戶使用微信支付的比例,從2019年的87.3%增至92.7%,支付寶比例從2019年的90.7%增至91%,雲閃付的使用比例小幅降低,從2019年的78.9%降至74.9%。
第三方交易 八成透過微信和支付寶完成
馬雲和馬化騰是大陸互聯網兩大咖,一直明爭暗鬥,而微信支付和支付寶是中國大陸兩大線上支付平台,二者旗鼓相當,就連菜市場的大媽都知道同時要有微信和支付寶的付款碼。據統計,中國大陸每年的第三方支付交易,有80%透過微信和支付寶完成。
支付寶成立於2004年,最早是依附於淘寶電商的支付工具。2011年,馬雲將支付寶從阿里集團剝離出來,透過剝離,換來大陸第三方支付的牌照。螞蟻集團之後的餘額寶、花唄、借唄等產品,都是從支付寶平台衍生而來的。
微信支付直到2013年才在微信和財付通的合作下推出,最初是作為社交發紅包使用,之後衍生出不同的應用場景及線上、線下的支付業務。透過綁定微信,微信和微信支付都加強對用戶黏性。但沒有微信支付,微信依然可以獨立運作。
馬化騰親自下海示範 叫戰支付寶
由於微信和Wechat的合併月活躍帳戶數達12.06億,雖然在收入規模上,微信支付遠不及支付寶,但在活躍用戶數量方面,微信和Wechat卻超過了支付寶。
去年6月,微信支付高調推出新功能,被稱為微信版的「花唄」,讓每個微信用戶都擁有自己的分數值,達到一定門檻後,用戶即可享受超過千項的便捷服務,連馬化騰都親自下海示範,在微信朋友圈裡和大家挑戰分數,儼然是最大咖的代言人。
馬化騰此舉,向支付寶挑戰的意味濃厚,支付寶隨即做出反擊,宣布發放人民幣百億的消費券。
去年10月,馬化騰親自宣布微信支付新增5大功能,讓網友普遍叫好,認為方便又實用。而馬雲退居幕後,支付寶也等於少了公司最大咖的加持,在線上支付領域,馬化騰急起直追的態勢十分明顯。
兩強相爭引起官方注意
支付寶與微信支付兩強相爭,甚至引起大陸官方的注意。去年9月,上交所披露對螞蟻集團上市審核詢問函的回覆。上交所在問題中特別提及騰訊的微信支付,要求螞蟻集團「區分業務板塊」,進一步補充披露發行人與境內外主要同行業可比公司的競爭優劣情況。
但螞蟻在回覆中,刻意迴避與微信支付的對比。稱雖然微信支付同樣提供類似的數位支付服務,但與螞蟻的數位支付和商家服務業務存在一定差異,並「不具可比性」。
有市場觀點認為,這個回覆的隱含意義就是螞蟻沒有對手,至少螞蟻自己是這麽相信的。而且這已經是螞蟻第三次在IPO前避談微信支付。但不論是市場競爭策略還是故意輕敵,如今螞蟻集團IPO已遭大陸官方喊卡,何時能重啟,還在一片迷霧之中。