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自行車三雄 猛攻歐洲
【經濟日報╱記者王瑞堂／台中報導】 2009.09.09 04:49 am
歐洲對中高價位自行車買氣升溫，巨大（9921）、美利達（9914）、愛地雅（8933 ）三大自行車廠，下半年都強攻歐洲市場，並對市場景氣抱持樂觀。
美利達昨（8）日表示，8月到11月，承接歐洲線的中高價自行車訂單已滿檔，8月出貨受到莫拉克颱風及假日影響海關作業，有近一萬台延至9月出貨。
巨大上半年銷售歐洲的中高價自行車營收，比去年同期小幅成長，預期下半年可望維持成長趨勢。主要歐洲人較重視環保、健康休閒及品味生活，即使面臨全球金融海嘯及經濟衰退，對高功性能的中高價自行車，買氣還是不錯。
巨大搶攻歐洲商機的產銷策略，生產主體為荷蘭廠，中高價自行車年產能約20萬台，就近供應歐洲市場需求，另有半數從台灣總廠出口至歐洲。
巨大說，銷歐的中高價自行車，幾乎都是以「GIANT」自有品牌，少數接受原設計製造（ODM）或原設備製造（OEM）訂單。透過分布在歐洲多個國家的旗下行銷公司，進入市場。
愛地雅的波蘭廠替歐洲客戶代工訂單也相當強勁，使愛地雅決定要擴增資本規模，提升產能。
愛地雅說，自行車零售價格低於200美元，產業定義為低階。中階自行車價格介於200至800美元，超過800美元為高階車種。愛地雅據此，決定捨自行品牌策略，全力發展ODM商機，藉此爭取更多品牌客戶代工訂單，避免和巨大、美利達正面交鋒。