2020-06-22 23:28日經中文網 日經中文網


歐新社


在新冠疫情爆發的背景下，經營「優衣庫」等品牌的日本迅銷的總市值正在逼近經營「ZARA」的全球最大服裝零售商Inditex。迅銷與Inditex的總市值差距從2017年夏季的約4倍縮小至目前的約1.4倍。在歐美市場需求驟減的背景下，迅銷的主力亞洲市場下滑較慢。迅銷希望憑藉由東京興起的強化日常便裝等新業態，奪取服裝行業的榜首位置。




調查分析網站QUICK FactSet的數據顯示，6月12日迅銷總市值為6.5332萬億日圓。與Inditex（9.1769萬億日元）相差大約2.6萬億日圓，月度差距縮小至2012年5月以來的最低水平。2017年夏季，兩者的市值相差10萬億日圓左右。目前Inditex的總市值比2019年底下跌了23％，而迅銷僅下跌2％。

市場似乎對迅銷的地域性給出了好評。據英國調查公司歐睿信息諮詢（Euromonitor）預測，受新冠疫情影響，2020年世界服裝和鞋子市場將比上年下滑10.8％。受影響尤其嚴重的是歐美市場。美國和意大利都將下滑20％，法國（下滑18％）、西班牙（下滑11％）等市場也都不可避免地兩位數下滑。

而疫情得到控制的中國僅下滑7％，需求降幅比較小。迅銷在中國市場上佔優勢。歐睿的數據顯示，在中國服裝市場的份額方面，迅銷僅次於丹麥BEST SELLER和德國愛迪達。5月底，迅銷在中國的店舖數量為745家，也超過Inditex（約560店）。

極致的便裝

迅銷充分發揮地利優勢，作為增長引擎推出的是稱為「東京模式」的新業態。旗下的優衣庫6月19日在東京銀座開設全球旗艦店「UNIQLO TOKYO」。

全球旗艦店「UNIQLO TOKYO」將強化對外宣傳日常便裝（6月18日，東京都中央區）


迅銷對「MARRONNIER GATE銀座」的女裝店進行改裝，佔地從1層擴大到4層。賣場面積達到約5千平方米，屬於日本國內最大規模，與附近的旗艦店「優衣庫 銀座店」規模相當。

新店將重視對外發佈品牌概念「Lifewear（極致的便裝）」相關信息。把中央大堂打造成了「Lifewear廣場」，分季節進行展示。在6月18日的內部展會上，迅銷會長兼社長柳井正表示，「希望從這家店開始，改變2020年代的世界服裝零售業」。

受新冠疫情影響，消費者對服裝的考慮似乎在改變。摩根大通證券的高級分析師村田大郎指出，「隨著居家辦公的普及，時裝的需求將減少」。這對功能性優異的便服佔優勢的迅銷非常有利。

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