2014-12-17 聯合晚報 記者鍾張涵╱即時報導
Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬今日以7大關鍵字，說明2015年數位行銷的趨勢脈動，這7大關鍵字分別為：巧數據、Programmatic Buying（自動化購買）、行動行銷、O2O虛實整合、內容行銷、原生廣告、影音。
謝美芬解釋，巧數據是從消費者的數位行為了解其需求與偏好已成為必要且首要條件，因此將網路行為累積的「大數據」，進一步分析轉化為可運用、有價值的「巧數據」。
自動化購買則是在廣告主享受過精準鎖定目標族群 (Audience Targeting)帶來的成效後，為達到更精準的數位行銷效益，廣告主持續追求更即時的優化技術。
行動行銷上，國人每日使用行動裝置時間達197分鐘，Yahoo奇摩也宣布2015將會迎接行動流量與PC流量的黃金交叉，行動行銷已成廣告主搶攻數位商機的必要投資。
O2O虛實整合則是因行動裝置的普及改變使用者的消費行為，Yahoo奇摩電子商務透過智慧型手機，串連網路與實體店面進行虛實整合，結合掃碼購物、LBS定位服務及匯集折價券等應用服務，優化消費者購物體驗，同時協助店家與品牌鎖定目標族群，精準遞送購物訊息。
內容行銷則是因應資訊爆炸的時代，消費者的目光只停留於與切身相關、感興趣的內容，持續提供豐富優質的內容吸引消費者的內容行銷成為新顯學，也是數位行銷成功的關鍵之一。
原生廣告是在「呈現方式」與「資訊含量」上都如內容般提供有價值的資訊，創造無縫接軌的使用者體驗。
影音則是據Yahoo奇摩數據報告，2014年7月到10月僅3個月時間，手機收看影音的比例從9%大舉躍升至19%，網友透過行動裝置接收影音內容的行為已成趨勢，推升了影音內容對廣告主在數位行銷布局上的重要性，「短形式」也將是行動影音操作的關鍵。