為何要從基本面來選股及其選股的大原則
壹、為何要從基本面來選股
我們一定要用贏的策略。採用正確選股的方法及養成良好的投資習性，才是股海中長久生存之道。唯有細水長流、逐步來累積人生應有的財富，才能紮實成長，才能守住既有的財富。
若只狂想追求一夕致富，則易翻覆，畢竟欲速則不達。因為一般人的通病：得來容易，不會珍惜，不易守成，不會知足，甚至容易養成了貪婪、好賭、奢靡的陋習。而若久久無法克制時，則易連本帶利的吐回去。這也是由儉入奢易，由奢入儉難的道理。也是人類世代的通病，富不過三代的箴言。更何況，投機、賭博一時的致富，只是一時的快速致富，此種瞬間的投機財不常有，若無法見好就收並且守住既有的，則終難持久。
藍海策略的投資朋友們！我黃彥銘仍良性的呼籲大家應採用正確的投資方法來選股，要以投資取代投機，要以投資取代賭博。即使很想投機賭博，也只能以極少數的資金淺嚐。亦即適賭非嗜賭且要能夠立即見好就收。畢竟投機賭博只是一時的瞬間財富，絕非長久之策，天下沒有白吃的午餐，即使是炒作投機股，也是有心人士為了拉高出貨事先布局的誘餌，若追逐本夢比的炒作股，當夢醒時分，未能及時遠離，則容易常會慘遭套牢。
大家也知悉：走鋼索的特技員也會失足；捕蛇的人也易遭毒蛇咬傷，甚至致死；而救生員也常因一時的疏忽而溺死；這一切就如同飆車族易出事的道理。而投資人若盲目的追逐飆股，也就伴隨著極大的風險。主因是任何市場或職業風險，隨時都存在著，會因一時環境變化或人為疏失、體能頓失而造成意外。更何況金融市場風險無所不在，有更多的變數是無法完全掌握注意到的。
所以平時就是戰時，一定要事先做好防患措施。這也是我經常會在正聲電台中一直強調風險控管的重要性，安全性大於收益性。而最簡單防患未然的方法，就是採用正確的投資觀念，並且要做好資金風險及持有投資商品的風險控管。也是最務實有效的方法，才能以不變應萬變，而在安全中來順利獲利，來達到真正理財致富的目標。【華強證券投顧國家合格證券投資分析師 黃彥銘】
歡迎大家及早投入藍海，遠離苦海。跟我們一起來走在真正能夠成功致富的理財康莊大道。
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貳、股價模式
評估一家公司權益價值的方法有很多種，其中公司的帳面價值，亦即淨值，是依照一般公認會計原則計算而得之。但未必代表公司真正的價值，也不一定等於市價，或保證是市價的下線。大家應可發現到有些公司股票的市場價格，仍是跌破淨值，跌破發行時的票面值。若能從公司清算價值或重置成本來評估，則更為真實。但卻是很耗時且增加了個人研究的成本。
而股價的評價模式也有很多種，例如：普通股的評價理論可分為股利折現模式、成長機會現值模式、本益比評價模式、自由現金流量模式，或是法定的評估上市上櫃參考價的公式。
綜合言之，合理股價=基本價值+未來機會成本的現值。只要慎選好股，物超所值時且底區出量時買進，脫離本質或急漲時賣出，就不必在意指數漲跌，也不怕任何利空來磨。才能成為股海中的常青樹，股市中的常勝軍，才能成為永遠快樂的投資人。
參、實例說明：
某一家上市公司，其股價貝他系數為1.2，無風險利率為9%，市場投資報酬率為14%，而該公司98年底的財務報表如下︰98年公司淨利為14，000元，發放現金股利10，000元，流通在外股數為3，889股，原股東權益為166，666元
則如何評股出下列的情況呢？
一、證券市場的股票預期報酬率？
二、該公司成長率？
三、該公司每股淨利？
四、該公司股票之理論公平市價？
五、若目前市價為47.86元，請問該公司股票是否可以買進？
評估方法如下︰
一、依證券市場線公式
股票預期報酬率＝無風險利率＋（市場投資報酬率－無風險利率）×貝他系數。
亦即，股票預期報酬率＝9%＋（14%－9%）×1.2＝15%
可求出該公司股票預期報酬率15%
二、公司的成長率＝股東權益報酬率×盈餘保留率
亦即（淨利÷股東權益）×｛（淨利－已發放股利）÷淨利｝
亦即（14，000÷166，666）×｛（14，000－10，000）÷14，000｝
亦即8.4%×28.57%等於2.4%
三、公司每股淨利＝淨利÷流通在外股數
亦即14，000÷3，889＝3.6元
四、假設該公司的股利以固定成長的速度增加，並且增加的速度等於淨值成長率，則依據固定成長股價評價模式，則該公司股票理論的公平市價的評估法。即等於｛（股利率×（1＋成長率）｝÷（股票預期報酬率－成長率）
亦即｛（10，000÷3，889）×（1＋2.4%）｝÷（15%－2.4%）＝20.9元
五、不應該買進。因為市價為47.86元，很顯然的已比公司股票理論的公平市價所評估的20.9元還高。