根據《CNET》報導，德意志銀行分析師宣稱，平板電腦市場目前對手缺乏足夠競爭力，而蘋果 ( (US-AAPL) ) 的 iPad 將主宰整個市場。
分析師們發布研究報告，表示蘋果的新 iPad 產品，面對市面上 Windows 和 Android 設備無甚壓力，只會遭逢「良性」的正面競爭。
學者 Chris Whitmore 指出，蘋果平板電腦的主導地位，來自 Android 對手的良性競爭，且我們估計今 (2012) 年稍晚 Windows 平板的銷售將呈現放緩。
德意志銀行將蘋果股權評等定為「買入」，目標股價為每檔 600 美元。
其他市場人士著眼於 Windows 8 平板的推出緩慢，Piper Jaffray 分析師 Gus Richard 相信，Win 8 系統將顯得「過時老舊」，這種負面觀感將持續壓迫產品。
Whitmore 在研究報告中提到：「根據我們分析，iPad 和 iPhone 的產品公開行動，對公司股價沒有具涵義的長期影響。」
德意志銀行表示，蘋果股價續漲的理由如下：
1. iPhone 沒有匹敵產品，行動電話市況平靜，缺乏新的「iPhone 殺手」。
2. Windows 8 平板存在部份「互動操作性」的問題。
3. 對手惠普 (Hewlett-Packard Co.)( (US-HPQ) ) 的表現不甚理想。
4. 對企業客戶來說，iPhone 和 iPad 吸引力與日俱增。
5. 新的麥金塔 (Mc) 平板電腦 MacBook Pro 和 Air，更新版本即將推出。
6. 蘋果即將利用 Apple TV 進軍電視市場。
Whitmore 指出，其他原因也包括 iOS 開發者系統不斷茁壯成長，蘋果 App Store 通過審核量程式超過 50 萬款，且下載數量已達 250 億次。