2026/09/03 13:01

Costco葡萄酒為何賣這麼便宜？外媒揭「甜甜價」背後關鍵。（彭博）
〔財經頻道／綜合報導〕好市多（Costco）的葡萄酒為什麼總能賣得比其他零售通路便宜？外媒報導指出，答案不只是大量採購，更與Costco獨特的會員制、低商品加價率，以及嚴格控制商品種類有關。透過這套商業模式，Costco不僅能壓低進貨成本，也讓不少高品質葡萄酒以不到20美元（約新台幣634元）的價格出售，部分Kirkland Signature自有品牌甚至低於15美元（約新台幣476元）。
外媒報導，Costco的經營核心之一，就是以大量採購換取更優惠的價格，同時限制商品加價幅度。一般商品的加價上限為14%，Kirkland Signature商品則為15%。相較之下，這種低加價策略讓Costco在商品價格上更具競爭力，而會員費則成為支撐整套商業模式的重要收入來源。
這套模式同樣套用在葡萄酒、啤酒與烈酒等飲品上。Costco每家門市約提供4000種商品，遠低於部分食品零售商超過3萬種SKU（每種產品的唯一編號）的規模。商品數量受到控制後，Costco可以集中採購資源，在有限的商品中爭取更好的價格，同時維持品質要求。
Costco葡萄酒部門的發展，也與前葡萄酒採購員安妮特·阿爾瓦雷斯-彼得斯（Annette Alvarez-Peters）有關。她負責挑選兼顧品質與價格的葡萄酒，並參與Kirkland Signature葡萄酒系列的開發。這些產品由酒莊專門為Costco品牌釀造，其中不少每瓶售價低於15美元，因此在Costco的葡萄酒商品中擁有相當高的性價比。
除了自有品牌之外，Costco也會定期更換葡萄酒商品，讓顧客持續有機會發現不同產品。葡萄採摘季節、消費趨勢等因素，都可能影響商品輪換。
而真正讓葡萄酒供應商競爭激烈的，還是Costco有限的貨架空間。Costco倉庫通常只陳列約200種葡萄酒、啤酒與烈酒，能夠進入門市的商品數量相當有限。對葡萄酒業者而言，一旦成功進入Costco，就有機會接觸大量消費者，因此供應商也有意願爭取這個銷售通路。
【警語：禁止酒駕。酒後不開車，安全有保障。】