不用再那邊吹了啦~
跟建商一點關係都沒有就是了?!
買家集體消失！建商也希望房價跌？房價死撐真相：「這群人」才是降價最大阻力！｜房市觀點
2026大台北房地價分析：央行喊話讓利、雙北房價盤整，建商坦言「地主不鬆口」才是房價難軟著陸的關鍵
Yahoo房地產編輯部2026年7月23日週四 上午10:17

Yahoo房市觀察員/ 廖一德（資深房產記者）
許多想買屋、換屋的民眾內心最大的疑問就是房價能夠再多修正一些，甚至連央行總裁楊金龍也呼籲建商讓利；不過你是否知道，市場上也有很多建商跟你一樣希望房價修正、也帶動土地價格跟著下修，市場並非如你所想，永遠都是購屋者與建商對立；今天我們就來聊一下房屋價格與土地價格的關係。
近2年（2024至2026年）大台北地區的房價與地價走勢，呈現「官方公告現值首見微跌、民間房價指數高檔修正1.6%至3.6%」的築底盤整格局。我們先來看一下雙北地區的預售房價，大台北整體房價年減 2.73%，創下近一年半以來的新低，顯示修正訊號明確。
中古屋市場呢？根據政大不動產中心與永慶房屋調研的即時房價指數資料，台北市住宅價格指數在2024第三季高點後連續一年4個季度下滑，今年第一季微升後第二季又開始走滑，年減 2.76%，跟預售減幅相近；新北市成屋仲介交易價格去年也是走跌，甚至曾出現單一季度修正 5%多，今年前兩季收斂到 2.5~2.7%間。
買氣紋風不動，建商購地開始保守，地價開始全面降溫，根據最新發布的 2026 年公告土地現值，台北市全市土地平均下跌 0.31%，其中住宅區土地現值微跌 0.58%，是近年來罕見的修正；而新北市公告土地現值在剔除過去兩年的落後補漲後，最新市價變動已轉為趨平或微幅盤整。
「買方不進場、賣方不願大幅讓利」
有趣的是，土地價格只是「小幅修正」，多數地主資金槓桿並未過高，讓市場呈現「買方不進場、賣方不願大幅讓利」的僵持格局。因此短時間來看，地價既然沒大跌，房價自然也缺少降價的壓力。
其實，建商並非像你所想的那樣「房子蓋好不願降價」的爆發戶，大多數的建商同樣透過向銀行融資、貸款來蓋屋獲利，站在建商角度，既然地價是房價不能降的主要原因，財力雄厚的財團型建商就乾脆進場購地、養地；財力稍差、懂的週轉的中型建商就轉向都更危老來降低資金壓力；小型建商乾脆與同樣合建、甚至不推案來靜待地主降價。
既然現在房價仍處於歷史相對高點，當房價超過民眾負擔能力時，市場會出現「買方集體消失、搬板凳看戲」的量縮僵局。因此許多建商認為，適度的價格修正可以刺激剛性需求（如首購族）進場，他們才能維持現金流流動。
再者，無限制的房價暴漲，容易引來政府更嚴厲的信用管制與打房政策，因此現在的建商更希望看到市場「軟著陸」，讓土地、人工、資金成本同步調整，回歸健康的微利或穩定獲利模式，而不是每天面臨資金隨時斷鏈的系統性風險。
說了這麼多，相信你也能明白房價不降，不只是建商成本的問題，更有許多「好地段」的地主不願輕易降價的原因，再進一步觀察，你也能發現政府持有的土地同樣不會輕易用低價出售給建商，理由同樣都是利潤的問題。簡言之，房價能不能降，取決於市場、也取決於結構，畢竟你是地主，秉持「賣就沒了」的心態，你也不會隨便降價的，不是嗎？
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