鉅亨網編譯余曉惠  2025-05-08 08:55

AI真要取代Google搜尋了？Alphabet暴跌 市場開始恐慌 (圖:Shutterstock)

蘋果高層表示，相信人工智慧 (AI) 搜尋引擎終有一天將取代傳統搜尋引擎，暗示 Google 母公司未來可能面臨挑戰，Alphabet(GOOGL-US)股價周三 (7 日) 暴跌逾 7%。

蘋果資深副總裁庫伊 (Eddy Cue) 周三出席美國司法部針對 Google 的搜尋引擎反壟斷訴訟，根據彭博報導，庫伊在作證時表示，蘋果正「積極考慮」為自家的 Safari 瀏覽器添加 AI 搜尋，並透露，Safari 的搜尋數 4 月出現首次下跌，很可能是因為用戶轉向使用 AI。



搜尋轉向 AI，早已是 Google 和所有搜尋引擎在 ChatGPT 時代日益棘手的挑戰。OpenAI 旗下的 ChatGPT 可以在網路上搜尋，並依據使用者的問題，用對話的方式回應。Google 自己也有類似的服務，也就是 Gemini 聊天機器人和 A 搜尋「AI Overview」，根據公司官方資料，AI Overview 每個月的吸引超過 15 億名用戶。

Alphabet 股價的重挫，凸顯華爾街更深的擔憂：AI 當道，Google 搜尋引擎可能正走向危機。

Baird Equity Research 分析師團隊說：「市場的反應，凸顯對話式 AI app 取代 Google 傳統搜尋引擎的可能性，讓投資人感到焦慮，尤其搜尋一直是 Alphabet 賺錢的主力。」

儘管如此，Baird 分析師認為 Alphabet 股價的波動是對庫伊證詞的「下意識反應」，他們指出，雖然 AI 搜尋頗具競爭力，但仍然只占 Google 搜尋量的一小部分，而且仍缺乏在搜尋領域有效競爭必要工具，包括基礎設施、廣告技術、資料分析等。

Baird 分析師認為，AI 競爭者要在廣告市場追上 Google，還要花上好幾年。

蘋果的庫伊也在證詞中有同樣見解，他表示，雖然蘋果也正在考慮 OpenAI、Perplexity、Anthripic、Deepseek 和 Grok 的 AI 搜尋產品，但 AI 搜尋仍有改進空間。

不過庫伊認為，最終隨著 AI 不斷發展，功能將更加完善，人們將會轉向 AI，「現在有充裕的資金、大型參與者也夠多，因此我認為轉向 AI 搜尋這件事終將到來」。

蘋果已開始把 ChatGPT 導入 Siri，今年底前預料將再導入 Google 的語音助理 Gemini，庫伊說蘋果還可能整合其他服務，但可能不會是預設選項。

Google 在 ChatGPT 時代的命運，一直引發各方熱議。Melius Research 分析師 Ben Reitzes 在 3 月的研究報告中，把 Google 和底片相機先驅柯達 (Kodak) 相比，後者最終不敵數位相機的興起。

Reitzes 說：「打個比方來說，OpenAI 的首頁就像是這個世代的『數位相機』，對 Google 忠誠的廣告主，可說是那些忠實的『相片沖印人員』，一旦廣告收下滑，他們就可能變得善變。」

Reitzes 表示，他一直很擔心，Google 正把下一代搜尋者拱手讓給 ChatGPT。

Baird 分析師說，隨著搜尋市場持續進步，Google 將需要設法在保護收入和促進創新之間取得平衡，這段期間勢必會有起伏。

美國司法部對 Alphabet 的訴訟，主要聚焦在蘋果和 Alphabet 達成的協議上，該協議把 Google 作為 Safari 瀏覽器的預設搜尋引擎。根據彭博的報導，庫伊支持繼續讓 Google 作為 Safari 的預設搜尋引擎，以財務面來說，兩家公司之間達成的 200 億美元協議，對蘋果是最佳的選擇。

但 Baird 指出，如果美國政府對蘋果和 Google 的搜尋引擎協議有意見，Alphabet 的財務甚至可能比現在好一些，因為 Alphabet 將不必再為了確保預設搜尋引擎地位，每年向蘋果支付大約 200 億美元。

Alphabet(GOOGL-US)股價周三終場暴跌 7.5% 至每股 152.80 美元，蘋果 (AAPL-US) 收盤則是下跌 1.14%。