鉅亨網編譯許家華  2025-05-08 06:23

（圖：shutterstock）

蘋果 (AAPL-US) 計劃在其 Safari 瀏覽器中添加 AI 驅動的搜尋選項，這對谷歌來說是一個重大打擊，因為谷歌的廣告業務在很大程度上依賴 iPhone 用戶使用其搜尋引擎。

消息傳出後，谷歌母公司 Alphabet (GOOGL-US) 周三 (7 日) 股價應聲下挫 7.3%，市值損失約 1500 億美元。



知情人士透露，蘋果高層 Eddy Cue 在周三的反壟斷案件中證稱，蘋果正「積極考慮」重塑 Safari。他指出，隨著用戶越來越多地轉向 AI，Safari 上的搜尋量上個月首次下降。蘋果周三股價收跌 1.1%。

該評論暗示，搜尋領域可能正在發生劇變，威脅到谷歌的主導地位。谷歌的搜尋業務一直是廣告商的首選目的地，同時也是美國反壟斷監管機構的目標，該機構已對谷歌提起兩宗重大訴訟。

谷歌目前是蘋果瀏覽器的預設搜尋引擎，分析師估計，谷歌每年為此向蘋果支付 200 億美元，守住此地位，這約佔谷歌透過 Safari 瀏覽器產生的搜尋廣告收入的 36%。

為了打破谷歌在網路搜尋領域的主導地位，美國司法部提議的解決方案之一是禁止谷歌向各公司支付費用以成為各家硬體的預設搜尋引擎。

D.A. Davidson 分析師 Gil Luria 表示：「失去在蘋果硬體的獨佔地位對谷歌來說將會有非常嚴重的後果，即使沒有進一步的措施。」他指出，許多廣告商的搜尋廣告全部集中在谷歌上，因為谷歌幾乎擁有 90% 市占。如果出現其他可行的搜尋替代方案，許多廣告商可能會將其廣告預算轉移出谷歌。

然而，谷歌並非束手無策。自從 2022 年底 ChatGPT 引起廣泛關注以來，谷歌被批評為 AI 競賽中的「跟隨者」，但該公司已經加大投入，利用其龐大的數據資源來推進 AI 業務。谷歌今年早些時候在其搜尋頁面推出了「AI 模式」，以留住其數百萬用戶不流失到其他 AI 模型。最近，谷歌擴展了 AI 概述功能 (在搜尋查詢的傳統超連結上方顯示摘要) 並在 100 多個國家推出，同時增加了廣告展示，從而提升了搜尋廣告的銷售量。

谷歌執行長 Sundar Pichai 上個月為反壟斷審判作證時表示，谷歌希望今年中期與蘋果達成協議，將其 Gemini AI 技術整合到新手機中。據彭博社報導，蘋果的 Cue 也提到，蘋果將在未來添加 AI 搜尋供應商，包括 OpenAI 和 Perplexity AI，作為搜尋選項。

eMarketer 的廣告、媒體與科技首席分析師 Yory Wurmser 表示：「蘋果的計畫也表明蘋果與生成搜尋網站（如 ChatGPT 和 Perplexity）已經取得的進展。」他指出，谷歌願意支付數百億美元以維持預設搜尋引擎的地位，顯示這些協議的重要性。例如，ChatGPT 在 4 月報告稱每周網頁搜尋量超過 10 億，且截至 2 月，ChatGPT 每周活躍用戶超過 4 億。

這一系列變化顯示，蘋果的 AI 搜尋計畫可能會改變搜尋引擎的格局，未來的競爭將更加激烈。