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2023年10月9日 週一 上午8:00




萬眾矚目的蘋果新機iPhone 15系列於9月12日發布，最頂規的Pro Max 1TB台灣建議售價是58900元，直逼6字頭，令各界咋舌，挑戰高端消費的實力。不過，華為搶先在蘋果新品發表會前亮相最新機種Mate 60系列，是美國禁運令之下，華為首推新品，話題性更勝一籌。兩大新品各有亮點，蘋果坐擁全球果粉，華為有望在中國人愛國心帶動下繳出銷售佳績，都有助拉動手機產業走出疲軟已久的市況。

蘋東iPhone 15有亮點
龐大果粉期待下，蘋果推出新品iPhone 15系列，維持一直以來的高質感，採用業界首創的注色玻璃背板，搭配紋理霧面外觀，以及全新弧形邊緣鋁金屬機身。旗艦機型的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max採用航太等級鈦金屬設計，成為歷來最輕量的Pro機型。且iPhone 15 Pro具備3倍望遠相機，iPhone 15 Pro Max則提供iPhone歷來最長的120公釐5倍光學變焦。iPhone 15 Pro Max的望遠相機擁有四重反射稜鏡設計，結合光學影像穩定和自動對焦3D位移式感測器模組，是蘋果歷來最先進的穩定系統。

隨著產品的漸趨成熟，近年來每一世代蘋果新機發布後，總有噓聲指新品了無新意，一旦預購開跑，熱門款型卻又瞬間秒殺必須排隊等待。今年的情況相同，以Pro Max為例，據推估目前美國市場消費者的等待期已要4至7週，日本市場等待期也差不多。蘋果全球最大的市場中國大陸，在美中抗衡的不利氣氛下，蘋果中國官網開放預購後立即因搶購流量太大出現當機，Pro Max的等待期也要4至7週左右。

新品價格即便較iPhone 14系列上漲，埋單的人依舊眾多，即便下不了手買最頂規的Pro Max，低階款的新色也能迷惑果粉。就創新度而言，新品較過往僅有3大亮點，最高階款使用鈦金屬、潛望鏡式設計鏡頭可提供卓越的光學變焦，以及將Lightning接口改為USB-C接口回應市場需求。

iPhone 15系列能否繳出理想銷售成績，法人圈關注。（圖：國泰證期顧問處提供）
瀚亞投信台股投資總監劉博玄指出，就法人角度，近年來蘋果手機每一世代已經有點像是「擠牙膏」一般，每年只有一點點創新，並沒有如早年新品都能讓使用者大感「驚艷」，銷售量自然無法如過往曾經出現的跳躍式成長。加上年年價格的提高，對於銷售量多少也帶來影響。劉博玄認為，今年蘋果新機在創新度沒有非常大的情況下，價格進一步往上提，很可能會讓想購買的民眾較往年來得觀望，因此，即便目前市況反應不錯，整體出貨量能否更上層樓，法人都還在等待開賣後一個月後的銷售數字出爐，才能進一步判斷。

在這樣的情況下，台廠能吃到多少蘋果商機？一般認為，鏡頭模組部分仍是最大受益者。有「地表最強蘋果分析師」稱號的天風國際證券分析師郭明錤在報告中指出，蘋果手機的所有零組件中，鏡頭規格與商業模式改變較大，產值成長會比較顯著，完整的潛望鏡鏡頭模組包含高單價的1G2P鏡頭、2片高單價的稜鏡與鏡筒，高單價物料推升產值，蘋果的鏡頭供應商將首次提供較複雜的組裝服務。直指大立光與玉晶光擴產以因應蘋果訂單。

將Lightning接口改為USB-C接口，雖是變革，劉博玄認為稱不上是重大創新，因為非蘋陣營早已使用，且有能力供應的廠商很多，台廠拿下的份額有限。鈦金屬機殼是材質的重要改變，出貨也是集中在蘋果固定合作的組裝與機殼廠。劉博玄表示，2007年iPhone上市至今十多年，供應鏈廠商已卡位得差不多，近年來的新規格提升，供應鏈廠商能吃到的份額有其限度，已不像過去那樣多家都能「吃很飽」。他說，在大家獲得的份額有限而今年手機市況仍偏低迷之下，即使蘋果銷售量不錯，整體手機產業目前僅是營運逐步改善，而非大幅成長。

劉博玄也提醒，蘋果新機銷售好，也可能會侵蝕非蘋手機市場，對於兩邊訂單都有接的相關供應商而言，等於產能與出貨動能「一增一減」，營運成績受惠的程度就會侷限。
華為Mate 60系列機來勢洶洶
趕在蘋果新機發表前，中國大陸華為預警突襲式亮相Mate 60系列機，可說是震撼產業界，因為新機除標榜5G，晶片採用麒麟9000S為7奈米製程晶片。蘋果新機用的是台積電4奈米、3奈米技術晶片，華為在美國禁運令之下，僅能由中芯的7奈米製程生產晶片，外媒報導，中芯的技術距離先進晶片製程至少差距2至2.5個世代，且良率與產能可能遠遜於同業。如此「不計成本」的力拚全面國產，是華為新機成為全球熱議話題的關鍵。

華為新機儘管受矚目，能否拉抬市占率仍待觀察。（圖：IDC）
華為近幾年因美國限令營運大受影響，這次明顯展現華為想要「突圍」的決心，盡量擺脫使用美國技術或者美國相關技術供應商。劉博玄說明，就供應鏈角度而言，受惠的會是中國廠商，但是否真能受惠也是疑問，以中芯為例，中芯不太可能因為幫華為生產新款手機晶片就大賺錢，中芯卻還是生產，考量的是大陸政府給予補貼與支持。劉博玄說，大陸華為供應鏈廠商誰會賺錢或不賺錢仍未知，可以肯定的是，華為關鍵零組件與晶片過去會向台灣廠商下單，未來將盡可能減少，避免台廠萬一受美國要求不能出貨，衝擊華為營運。

在中國人滿愛腔愛國心噴發之下，且華為久未有新機推出，市場普遍看好Mate 60系列機將繳出亮麗的銷售成績，經過這幾年的沈潛，滿血復活的華為有機會走出自己一片天。但是半導體製程是仍會是卡關的關鍵，劉博玄坦言，即使這次華為的晶片採國產自製，讓各界矚目，未來是否有能力在技術上突破，還是未定數，過幾年當其餘品牌手機晶片都往2奈米、1奈米走，華為等中國品牌還停留在7奈米，技術門檻持續拉大，對營運銷售不利。這次華為新機也許熱賣，不代表明、後年之後也能如此，更別說，其餘中國大陸品牌面臨同樣問題。

不過，手機產業景氣低迷多年，今年有蘋果、華為兩大人氣王競逐，對於買氣的拉抬會有正面幫助。如果兩大品牌之後公布的銷售數字不差的話，也等於透露手機景氣最壞的時候已過。（張佳琪報導）