分析師看壞蘋果財報 恐創7年新低
工商時報 彭媁琳 2023.08.02
圖為蘋果公司。圖／美聯社

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蘋果公司將於本周發布第三季財報，美國分析師認為，這可能是2016年以來，蘋果在第三季營收下滑最大的一次，主因是iPhone銷售萎縮，特別是在美國和南美市場。
外媒認為，第三季營收將季減1.6％，iPhone營收將下降2％，相較之下，去年同期iPhone營收成長3％。iPhone銷售量下滑主要在美國和南美地區，中國大陸市場表現持平，仍為蘋果第三大市場，但是近期中國大陸市場也面臨經濟復甦緩慢的困境。
不只是iPhone，Mac和iPad等產品，銷售量也有所下滑，Mac下滑10.6％，iPad下滑11.2％。
但是蘋果的服務項目，則會有所上漲，包括廣告市場和iCloud訂購價格提升等，服務項目成長率將達到5.7％，佔蘋果營收的四分之一左右。
2016年第三季蘋果營收為423.6億美元，利潤為78億美元，分析師預估今年第三季恐低於這個數字。
儘管蘋果將於9月份發布iPhone 15系列，但在新舊機交替階段，消費者觀望心態濃厚，iPhone銷售量通常會出現下滑，今年下滑的情況可能比往年更嚴重。