剁手族動起來！大陸雙11網購節 鳴槍
工商時報 楊日興 2022.11.06
圖／中新社

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大陸年底網購大節「雙11」本周登場，經多年宣傳與經營，不僅整個11月上旬成為大陸的消費旺季，包括台灣在內的亞洲許多地區，同一期間均掀起雙11的消費熱潮。由於今年以來，大陸經濟疲軟加上全球經濟衰退等因素，本年度的「雙11」受到高度關注，市場均冀望可再立奇功，撐起歲末年終前的經濟表現。

近年大陸「雙11」觀戰重點有不少變化，以締造該節慶的電商巨頭天貓為例，2017年以前單日GMV（成交總額）總是主角，2017年增速也衝刺至39％高點。但規模龐大後，2018年GMV增速放緩，天貓等電商也在2018～2019年積極整合線上線下零售資源推出新玩法。而2020～2021年，大陸官方的平台反壟斷成為主角，讓電商平台在GMV宣傳上淡化不少。
2022年總體經濟環境詭譎，全球經濟面臨衰退危機，消費者捏緊錢包，對電商巨頭而言，如何維持一定消費成長，又要符合發展趨勢成為一大難題。
以天貓為例，今年重點主打忠誠度高的會員顧客，該族群在總體經濟背景變化下，仍能提供穩定的消費投入，成為今年「雙11」的主要戰略。此外，天貓也大力投入綠色計畫，包括推廣減碳商品，減少配送與包裝的碳排放等。
電商巨頭京東今年「雙11」的新措施，包括數位人民幣與地方消費，在上海、廣州、武漢等地發放消費券，並在多個試點發出數位人民幣禮包，藉此提振買氣。
目前大陸主流電商都啟動長時間的預售期與多次銷售期，刺激買氣並給予消費者更多網上逛街時間，幾大電商的「雙11」活動10月底陸續啟動，不過，力度最大、折扣最多、爆發性最足的成交時間，依然集中在11日當天，該時段各大電商披露的GMV成績，將牽動年度消費成績。


 
 

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