理財周刊 │ 2008-09-17文．吳瑄瑄
華碩Eee PC推出後，以其低價和迷你可愛的外型，贏得許多人的歡心，刺激其他PC廠爭相跟進，就連不少日本人也為之瘋狂，小型筆電爆發力不容小覷。
電腦大廠惠普(HP)在8月中旬發布強勁業績，傳達著PC市場克服次貸和不景氣，需求依舊強勁的喜訊。不到2個禮拜，戴爾(Dell)卻傳來獲利不如預期的壞消息。最近，在一片看衰PC市場的聲浪中，研究機構IDC卻調升了今年出貨預估值，到底PC市場現狀的真相如何？讓人看得霧煞煞。
金磚4國讓惠普業績大豐收
是什麼因素可以讓同樣是PC大廠的惠普和戴爾業績表現南轅北轍，並反映在近期的股價表現上？釐清這個問題的答案，得先從2家公司的策略分析。惠普前1季(會計年度第3季)淨利成長14％，每股盈餘為0.86美元，突破分析師預估的0.84美元，原因是美國以外的市場銷售暢旺，以及新款筆記型電腦(NB)刺激了買氣。
不僅如此，惠普還預測本季每股盈餘1.01~1.03美元，高於市場預期的1美元。營收302~303億美元，高於前1季的280億美元，由此可看出，這家全球PC龍頭廠認為，「至少接下來的這季PC市場買氣會維持熱度。」
戴爾自從2006年將PC市場后冠拱手讓給惠普後，目前還在後面拚命苦追，為奪回全球第1頭銜，戴爾採取了降價策略，希望能奪回全球第1的市占率。可惜，到前1季都還沒能讓戴爾如願，惠普在全球PC市場占有率達19％，戴爾是16％。
降價造成戴爾獲利大傷
願望還沒達成，戴爾的獲利卻先被犧牲了，戴爾前1季(第2季)營收成長11％，獲利卻衰退17％，降價策略造成其毛利率由19.9％下滑至17.2％。戴爾在麥可戴爾去年回鍋當執行長之後，調整過去透過電話和網路的直銷方式，雖然這種銷售方式曾經讓戴爾躍居全球第1 PC廠，但這種策略在低價電腦盛行的此時，已經不管用，或許是太慢調整營業模式，造成戴爾到現在還差惠普一大截。
反觀惠普，現任執行長賀德(Mark Hurd)自從2005年4月上任後，每季獲利都超越分析師預期，且讓惠普蟬聯第1大PC廠迄今已經達8季。惠普強打金磚4國市場，其中，在中國，針對不同消費層，推出個性化產品策略，讓惠普在中國市場占盡競爭優勢。如今惠普中國PC市場銷量已經超過英國，是美國之外的第1大海外市場
迷你低價筆電 PC產業的新希望
2家PC大廠業績和對展望的看法雖有極大的差異，不過，仔細看看兩者財報內容，卻不難推敲出幾個共同點，其中2個最重要的是：對NB和金磚4國(BRIC)的期待頗高。
在NB方面，惠普前1季銷售成長26％，戴爾也以同樣的速度增加，桌上型電腦成績落後許多，惠普成長6％，戴爾衰退1.8％。在金磚4國─巴西、俄羅斯、印度和中國營收銷售成長24％，是第3季業績奏捷的大功臣，無獨有偶地，戴爾來自於這4個市場的營收持續增加41％。
惠普執行長賀德說，在全球許多地方，筆記型和無線網卡是維繫數位內容的主要管道，從這個部分可以挖掘龐大的商機。NB市況看俏，這點與研究機構IDC的看法不謀而合。
IDC在9月10日發布的報告內容透露，華碩迷你筆記型電腦Eee PC推出後，曾被分析師嘲笑為低價「玩具」，沒想到，這種小而廉的產品頗符合現階段不景氣下的消費者需求。
日本掀起低價小筆電換機潮 華碩和宏碁領風騷
Eee PC的問世改變全球PC產業的型態，惠普和戴爾都爭相投入這個市場。根據IDC的資料，第2季全球NB銷售量成長37％，其中尤以歐洲市場銷售大增60％最熱，在迷你筆電熱銷推升下，整個歐洲PC市場銷售成長23％，幾乎是去年同期增幅12％的2倍。即使在相對冷清的美國市場，銷售量也增加17.7％，美國筆電銷售預估在2012年時將倍增，由去年的3000萬台提高至6110萬台。
Eee PC對PC產業所帶來的刺激，連日本市場也感受得到，日本高科技調查公司JStar社長豐崎禎久日前說：「華碩今年1月在日本推出小型筆電後，刺激業者爭相加入競爭，5萬日圓以下的低價、超小型電腦銷售將從今年的500萬台，到2012年成長10倍至5000萬台。」...精采完整內文請見《理財周刊》421期